报刊亭

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游戏点卡 | Top | 报刊亭-回忆游戏卡的黄金岁月 Time:2005-08-17 “现在卡的生意不如以前好了”吴明显然对 游戏卡 的话题并不太感兴趣。吴是北大附中东门外64118号报亭的老板，现在在他的报亭里，只有仙境传说、魔力宝贝和魔兽世界三款网路游戏 点卡 在销售。据吴说，魔兽世界的 游戏点卡 是卖得最好的，大概一个月的销量是七、八十张，其他两款游戏点卡“每个月卖个8到10张就不错了”。 吴明卖的魔兽世界游戏卡都是30元面值的，所有的货源都来自北京马甸的邮币卡市场。吴大概每个星期会去进一次货，每次进货十几到二十几张不等，进货价27元，全部按面值出售。 网络游戏以及新出现的手机游戏都正在落地报刊亭这样的传统渠道，通过这些分布更为广泛的网点迅速铺开市场。但是从记者所走访的近10家报刊亭老板来看，几乎所有人都表示，魔兽的点卡是最热销的。显然，这款新游戏本身的火热带动了其游戏点卡的销售。“都是这样，游戏火的时候卡就好卖，但所有的游戏都是火一阵”吴明摇着头，有点无奈。尽管清楚游戏行业这种“一阵风”似的规律，但吴并没有花多少心思去搜集市场信息，他自己也从不玩游戏，不从网络和报纸上了解有关的市场行情，仅仅是从买卡的玩家和上游的进货渠道哪里偶尔探听些许的市场动向。吴承认，曾经进过几款游戏的点卡，最后没有卖掉而砸在手里，但因为量不大，他也并不太介意。 通过调查记者了解到，北京的报刊亭作为游戏点卡和网上娱乐包月卡等IT产品的零售渠道大概是五、六年前开始兴起。虽然一般单店销售不大——但因为网点众多而成为各种卡类产品零售渠道中的一股重要力量。但近年来，这一渠道在发展中却显出了徘徊不前的态势。 作为魔兽世界北京总代理，北京汇佳世纪公司公司的陈勇表示，作为北京最大的游戏卡的集散地，马甸的邮币卡市场在主要承担批发职能的同时，其零售的份额也相当大，据陈的估计，应该大过报刊亭的零售。另外，陈还表示，公司也往北京的各种图书市场送货，比如，甜水园的北京图书市场——这些市场中卖IT，尤其是游戏类杂志的摊点也在批发和零售各类游戏卡。此外，近来逐渐与报刊亭形成竞争的，还有网吧、海龙和硅谷电脑城等电子市场中卖游戏软件的柜台，甚至各种小卖部和路边的免冲水厕所也开始零售各种游戏卡。 魔兽世界华北总代、东方莱恩信息技术公司的一位负责人则认为，网上的虚拟卡也在开始慢慢侵蚀实物卡的销售，虽然这种新型的电子支付方式的影响还不是很大，但其对游戏卡传统渠道的影响已经初露端倪。 显然，网络游戏本身市场竞争的加剧也影响了游戏点卡的利润。以两年前热度空前的《传奇》为例，35元面值的《传奇》卡，批发商的进货价是29元左右，也就是8．１折，而报刊亭等零售商根据进货量，可以拿到29．2至30元的价格，即大约8．5折。 而据记者了解，目前15元面值的金山一卡通游戏点卡，下游分销商从总代骏网公司拿到的进货价格大概是8．７折，再下游的批发商大概能拿到以8．8折进货，到报刊亭等零售终端时的价格则大多已9折或9．１折。 值得注意的是，在利润空间已经压缩的情况下，游戏点卡在销售中却仍保留了相当多的渠道层次。以魔兽世界为例，其北京总代除了向下游的卡市等批发市场直接送货外，还会向北京月亮超人等下游的销售商供货，而这些销售商也同时从事着向卡市分货的业务。这样，从厂商到报刊亭等零售终端之间，仍保持着4层的渠道链条，这样的渠道层次，再加上整体市场竞争的加剧，报刊亭等 网络游戏卡 零售终端利润下降或许也在情理之中。 cardso Posted at 2005-08-17 12:31:00 Edit | Trackback(0) Comments Add Comment Updated