漂流香
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我愿意不断地行走，行走，沐浴自然的恩慈......去热带，看开得异常繁盛的花，淋一场忽如其来的雨，喝浓郁苦涩的热带咖啡，沉没于此。 <<<cisco案例分析 | 首页 | 关于法律>>> 佳能案例分析 时间: 2004-05-15 Cas d'école CANON Comment Canon a dépassé Xerox
Voir tous les Cas d'école © Canon A voir également ................................................... Par Anne CHEYVIALLE, LE FIGARO Entreprises, le 06 novembre 2001 ................................................... Le groupe japonais a réussi à s'emparer de la première place sur le marché des copieurs et imprimantes. LE PROBLEME : Prendre la place de leader dans un marché (les photocopieurs et les imprimantes) développé par un acteur historique. LA SOLUTION : Miser sur l'innovation, diversifier l'offre de produits et mettre en place un réseau de distribution multivendeur. LE RESULTAT : Canon est numéro un mondial des photocopieurs, leader avec Hewlett Packard dans le marché de l'imprimante laser et troisième fabricant d'imprimantes à jet d'encre. ....................................................... L'élève a dépassé le maître ! En une vingtaine d'années à peine, Canon est passé du statut de challenger inattendu à celui de leader du marché des appareils bureautiques, photocopieurs et petites imprimantes. Le groupe japonais a doublé en trombe l'ancien champion Xerox, pourtant inventeur des technologies qui ont transformé la façon de travailler au bureau. Spécialiste de l'optique, Canon, entre-temps devenu le premier producteur d'appareils photo classiques, a mené à bien cette diversification grâce à trois atouts : l'innovation technique, un réseau de distribution étendu et une ouverture de sa gamme de produits. Les avancées technologiques constituent le premier pilier de la stratégie de Canon. En moyenne, entre 7 et 9 % du chiffre d'affaires passent dans la recherche et développement et près de 10 % de l'effectif travaillent dans les laboratoires de recherche. L'année dernière, Canon y a investi pas moins de 2 milliards d'euros (13,2 milliards de francs). C'est désormais le troisième groupe mondial par le nombre de brevets déposés : derrière IBM et le japonais NEC mais loin, très loin devant l'ancien leader Xerox, pourtant inventeur de la " xérographie ". Chaque jour, les ingénieurs de Canon inscrivent à leur palmarès sept nouveaux brevets... Cette frénésie a permis à la firme japonaise de prendre quelques longueurs d'avance dans le domaine des copieurs et des imprimantes. En 1973, Canon lance le premier copieur couleur sur papier ordinaire. En 1984, le groupe révolutionne les imprimantes laser en mettant au point l'appareil le plus léger et le plus petit du monde. Canon est aussi le premier à commercialiser un copieur numérique quadrichromie. Et en 1991, le groupe dote ses photocopieurs d'un affichage à cristaux liquides. Dix laboratoires répartis dans le monde entier Mais c'est surtout dans le domaine de l'impression à jet d'encre que Canon va se distinguer. Cette nouvelle technologie, qui débarque sur le marché en 1981, domine aujourd'hui le secteur : au premier semestre 2001, selon les données de Gartner Group, le jet d'encre représentait plus de 77 % du marché contre à peine 20 % pour l'impression laser. " Canon a amélioré la vitesse tout en restant dans les niveaux de prix du marché, une donnée essentielle pour cette industrie ", salue Cécile Gobin, consultante au cabinet d'études internationales Gartner Group. Cette longueur d'avance a été déterminante dans la course face à Xerox. L'américain a bien tenté de développer des compétences dans ce domaine, mais trop tard. Il a fallu jeter l'éponge en mars dernier, après deux ans d'efforts. " Les technologies de l'impression à jet d'encre sont très pointues, explique Philippe Azoulay, responsable du marketing achat de Métrologie, grossiste en informatique. Les développements nécessaires pour obtenir un bon rendu et allonger la durée de vie des composants nécessitent de gros investissements. " Dans le secteur, le secret consiste à réduire les marges sur les appareils et à se rattraper sur les " consommables ", notamment les cartouches d'encre " toner ". " Notre stratégie est d'utiliser une même technologie pour différents produits, précise Jean-louis Grégoire, directeur général adjoint de Canon France. Par exemple, nous avons appliqué le principe de la cartouche autonome à l'imprimante, au copieur, au lecteur reproducteur et au fax. " " Canon est le premier à avoir imposé les cartouches d'encre séparées, signale par ailleurs un chef de rayon de Surcouf, le grand bazar de l'informatique. Cette innovation a permis de faire des économies. Ils ont aussi fait beaucoup de progrès sur la qualité et la vitesse d'impression photo. " (...) A VOIR EGALEMENT :
Site de Canon : www.canon.fr
Voir le cas d'école Shneider (octobre 2001)
Voir le cas d'école San Pellegrino (septembre 2001)
Voir le cas d'école Pernod Ricard (septembre 2001)
Voir tous les cas d'école 漂流的 sweetbriar 2004-05-15 18:38 引用(Trackback0) 评论 canon briar ( www.figaroetudiant.com/formation/cas_ecole/canon.php ) 发表于 2004-05-15 18:42 看到这些东西，我又振奋起来了呀……苦笑。什么看落日和吹风，Vacance和Reposer，早说过，我们两人是不能停顿的命。 决定今晚开始复习Marketing。 leshivers ( leshivers@blogbus.com ) 发表于 2004-05-15 23:34 beney还没睡？ briar ( erosaladerive.blogbus.com ) 发表于 2004-05-16 00:49 我在,深夜了,没注意新的留言,briar快去睡吧,明天休息,不要熬夜 beney ( metrocafe.blogbus.com ) 发表于 2004-05-16 01:57 我现在很痛恨我不懂法语看不懂这些案例.... 思云流南 ( qingqingningmeng.blogbus.com ) 发表于 2004-05-16 11:47 发表评论 最后更新 瘦削的寂寞 论文摘要 撤消原判 Qu'est ce que le droit en fait? 关于法律 佳能案例分析 cisco案例分析 戴尔案例分析 惠普案例分析 艾格案例分析 创意设计Eros, 模板制作Beney,改版日期2004-05-09 联系作者： Eros , Beney