为央视插播广告标明时间叫好

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广告狂热者“AD-FANS” …………………………………… ∵一个广告迷的自白∴ <<<GiorDano（佐丹奴）的几张平面广告 | 首页 | NIKE：Just Do It 速度篇>>> 为央视插播广告标明时间叫好电视广告泛滥导致观众看电视不想看广告，是时下的普遍现象。日前，央视名牌新闻栏目《东方时空》开始在节目中插播广告前提示时间，甚至精确到秒。一句“2分58秒广告后回到节目中来”，实实在在方便了观众收视。这种明明白白打广告的举措，观众、商家和业内人士纷纷叫好，认为这既体现了尊重观众的精神，也为自己赢得了广泛信任。电视广告比较集中在综艺、电视剧节目中，这类节目因为收视率高而被电视台插入各式各样的广告，甚至一集45分钟的电视剧前后被插入30分钟的广告，时间之长令观众忍无可忍。国家广电总局曾多次发文，以法规的形式来约束电视台限制广告总量，并不允许在电视剧中间插播广告。但一些电视台便把一集戏分成上、下集播出，中间还是“巧妙”地插进广告。在“上有政策，下有对策”的情况下，要控制广告，更大程度上还是取决于电视台的自律。《东方时空》制片人陈虻认为，推行明明白白标出广告时间，并非央视首开先河。《东方时空》这么一做，立刻在观众中得到广泛好评，但同时也引起一些广告客户的担忧，他们认为，标明了广告时段，就意味着在播广告时观众会走开，那商家投放的广告效果就会减弱。不过记者昨天从江苏电视台《1860新闻眼》节目组获悉，该节目自去年10月开播就开始尝试插入广告时，在屏幕右下角写明广告时间的做法。该节目负责人介绍，标明广告时间近半年来，他们确实承受了来自各界的压力，但这种形式最终并没有影响广告客户的利益。这不仅得益于节目质量的保证，同时也是观众接受了这种方式。南京师范大学新闻传播学院广告学系主任陈正辉教授说：“标明广告时段，是一种非常人性化的做法。这也表明广告正在从无序向有序发展，客户在从不理智向理智发展，而国家的管理更是在从被动向主动发展。从根本上来说，标明广告时段是对观众和客户都同样有益的举措，它可以限制电视广告的无序竞争。我相信这样的举措必然得到效仿和迅速的推广，这是电视广告发展的趋势。这种非常聪明的做法是在化被动为主动，真正做到让观众明明白白消费。” 千龙传媒何轩发布于 2004-03-10 21:00 | 引用(trackback0) | 评论谢谢你贴的广告你的BLOG主题很好看来我收藏夹有该多一个地址希望和你做个链接http://www.blogbus.com/blogbus/blog/index.php?blogid=9062 吃饱了撑的 ( chibaolechengde.blogbus.com ) 发表于 2004-03-19 19:29 OK ！已经加上你的BLOG了！何轩 ( ad-fans.blogbus.com ) 发表于 2004-03-19 22:29 发表评论最后更新 POLO：菠罗晨练篇立邦广告缘何起风波 UNIF：统一绿茶滑草篇李奥贝纳声明立邦漆广告创意方道歉 KFC：肯德基外带全家桶露营篇万科：平面广告欣赏广告创意中存在营销风险 CANON：佳能相片打印机接吻篇 CANON：佳能手提相片打印机排球篇立邦漆广告引发网民愤怒