罗纳尔多“金嗓子”广告好别扭

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广告狂热者“AD-FANS” …………………………………… ∵一个广告迷的自白∴ <<<大众：大众汽车TVC | 首页 | 广告应突出“看家本领”>>> 罗纳尔多“金嗓子”广告好别扭罗纳尔多“金嗓子”广告好别扭罗纳尔多为广西金嗓子做广告，本不关别人什么事，一个为名，一个为利，各取所需。但此广告在各电视台重复的次数多了，听到的评论也多了，其大意无外呼四个字------不伦不类。很多人硬是想不通罗纳尔多与金嗓子就这样地结合在一起了。整个广告看不出任何创意，就算是用一个对广告再不懂的门外汉来创作这条广告，估计也不会比这一条差到那去。如果这也叫创意的话，那只能说是在亵渎“创意”这两个字。就广西金嗓子而言，由于其早期的广告宣传攻势，使其产品的知名度已深入人心。对于处于这样一个阶段的企业来说，本人认为其广告宣传应主要在于提高产品或企业的美誉度和巩固消费者对品牌的忠诚度。而在这则没有丝毫创意可言的广告中，观众除了不理解之外还是不理解。企业请名人作广告，有其天然的优势。可以利用名人的知名度来带动提高产品或企业的知名度。其成功的关键在于公司请什么样的名人和广告人用什么样的创意把名人与产品有机合理地结合起来。其成功者不乏先例。秦池古酒请孙飞虎，一条广告语巧妙地把他们联系到了一起(坐不坐奔驰都要喝秦池)，周润发为100年润发洗发水做的广告，有效地把周润发的名字与产品名联系起来。鄙人在牢骚之余，倒也想到了一条似乎能较好地把罗纳尔多与金嗓子结合的广告创意。镜头，在一场比赛中，罗的同伴顺利地将球带到前场，将球传给罗，此时观众席的球迷热情高涨，人声鼎沸，呼声地动山摇，罗凌空射门成功。罗进球后以其常有的兴奋方式朝球迷说出：保护嗓子，请用广西金嗓子。罗纳尔多→足球→球迷→金嗓子这样一来使中间有了过度与相互关联的环节。而不像现在我们所看到的那么别扭，那么直白，那么急不可待。很难想象罗离开了足球离开了球场，罗还是“外星人”罗纳尔多。不知道是广告人创意的贫乏，还是企业为压缩广告片，反正，罗纳尔多就这样被糟蹋了。千龙传媒何轩发布于 2004-02-06 22:00 | 引用(trackback0) | 评论或许拍的时候是有一系列广告的有内容但是当广告拍摄完要投放到市场的时候就要考虑播放的时间以及所要投入的金钱．有些事情并不是如想象的那样我的blog　欢迎连接psnstudio.blogbus.com psnstudio ( psnstudio.blogbus.com ) 发表于 2004-02-06 22:53 确实，明明拍的是十五秒的情节，到了投放的时候却老压缩成五秒的，感觉“金嗓子”这方面确实做得不好。 PS：连接已经加上，欢迎常来。何轩 ( ad-fans.blogbus.com ) 发表于 2004-02-06 23:02 我是学市场营销的学生啦,教我广告学的林升栋老师曾经对我们讲过罗纳尔多与金嗓子的案例,这个广告使大家觉得毫无厘头,但实在引发无数争论,成为社会热点,使金嗓子的知名度上升了.(还有几个原因上课的时候没认真听,忘记了.......) lmyl1982 ( ) 发表于 2004-07-03 18:44 RE lmyl1982：谢谢lmyl1982，何轩没有学过广告学，对广告策划之类比较深入的东西了解的还不是很清晰，以下是何轩对这则广告的一些看法：） “金嗓子”给何轩的印象一直是：制作差，但投放多，应该说这种叫卖式的广告还是比较适合我们国内老百姓的，就好比人人喊打人人买的脑白金（呵呵，有点言重了，不过脑白金在骂声连连之下确实也大捞一笔）。而“金嗓子”的这则广告似乎也是走这种叫卖式的路线，但何轩对这个广告的看法可能和很多人一样，劈头就给“低俗”二字！就好象上面这篇文章所说：“整个广告看不出任何创意，就算是用一个对广告再不懂的门外汉来创作这条广告，估计也不会比这一条差到哪去。” 其实，同样的广告投放量，所投入的资金是一样的！而在同样的投放资金的前提下，或许广告的制作资金相同，有一个比较好的创意，相信广告还是能取得比较好的效果的。毕竟，叫卖归叫卖，叫得有创意些，别人固然就会注意你了！呵呵，胡言乱语，lmyl1982见笑了：）何轩 ( Ad-Fans.BlogBus.Com ) 发表于 2004-07-03 19:20 你一说我想起来啦,讲这个案例的时候老师也讲过脑白金:P 不过我奇怪的是,你为何会对广告狂热呢? lmyl1982 ( ) 发表于 2004-07-05 12:49 RE lmyl1982：呵呵，脑白金的案例还算比较典型吧~ 至于lmyl1982问的问题嘛，呵呵，其实人嘛，多多少少还是有那么点奇怪的想法或是喜好的，不过都说看广告看广告，其实看的也就是那创意，好的创意还是挺有趣的嘛！：）何轩 ( Ad-Fans.BlogBus.Com ) 发表于 2004-07-05 13:18 发表评论最后更新广告公司：你是医生还是卖药的 MABELLE：玛贝尔耳环睡床篇 MABELLE：玛贝尔钻戒办公室篇解读大众汽车广告 TOTO：东陶科技完美篇 TOTO：东陶感触未来篇国内电视广告，质量有待提高 TOUGH：平面广告欣赏 NISSAN：尼桑汽车电子眼篇可口可乐图谋亚洲农村市场