转格雷同志最新写的《反面乌托邦》。

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晃语晃晃悠悠的生活，幻想击出一支全垒打。 <<<杂七杂八。 | 主页 | 是不是。>>> 转格雷同志最新写的《反面乌托邦》。 2003-12-18 反面乌托邦之六――广告广告不仅是消费社会用来蛊惑民心的工具，也是形形色色的乌托邦思想栖身和形象化的所在。广告中既有主流思想的表达――消费使人满足并快乐，合家欢乐，工作就能富裕，童真，爱心，关怀等，人类理想的世界大同变成全世界的孩子手拿可口可乐在一起唱歌。也有反文化乌托邦的寄托――NIKE广告宣扬的反叛和自我，LEVIS牛仔裤广告的性感和解放，IKEA家具广告的简朴和打破旧秩序，PS2游戏机广告的戏谑和极端……甚至革命也常常成为广告的主题，如格瓦拉头像是国外广告中常使用的符号，英国的一个选举广告中年青人手拿选票令旧世界纷纷毁灭，香港SUNDAY电讯的著名“独立日”广告是一场大游行，一个年青人用脱衣服的方式突破警察的封锁冲入象征权威的大厦……最著名的革命广告莫过于苹果电脑的“1984”，广告将“1984”的故事形象再现，用“老大哥”象征IBM等垄断势力，而苹果电脑正是暴政体制的摧毁者。因为上世纪60年代的新左翼势力后来一分为三，一部分走向政治极端变成了赤军红军旅搞暗杀破坏，一部分回归主流做政治改良就是克林顿布莱尔施罗德若斯潘等人，另一部分则冲入商界娱乐界科技界等成为IT界革命者（如苹果的乔布斯）或电影人（如芭芭拉史翠珊）或广告人之类的。做NIKE广告的WIEDEN & KENNEDY广告公司的人就是其中一批，这些人用广告来将他们的思想和商业结合，缔造了象NIKE、IKEA、LEVIS、DIESEL、KOOKAI、BENNETON等一大批反文化品牌，当反消费文化的思想和最消费化的品牌结合，则成为最奇妙瑰丽的后现代社会风景线。我自己是做广告策划和创意的，很明白这其中的奥妙。因为广告并不是一般人所想的那么赤裸裸商业化。商业是其本质而非表象，广告最重要是满足传播受众的欲望和梦想，而受众又被分化为无数种群体，因此，广告是要取悦消费者哪怕这些消费者反对消费反对商业。广告确实是消解意识形态紧张和革命行为的最佳知识工具，因为革命和反叛可以堂而皇之成为广告诉求的主题，这种不知廉耻的行为恰恰又有反文化的道德模糊倾向做支撑。所以，在西方广告可能比政治家的竞选口号更具备“政治正确”性和多元丰富性。在中国也同样如此，中国的广告也许水平不高，但同样是中国人的乌托邦思想的反映，从男耕女织的小农理想（现在主要通过一家人围坐饭桌前乐融融吃饱肚子来表达）到天下一统（多少广告是一大群人仰着脖子做崇敬和喜悦状）到美女端着酒瓶围着企业家转（帝王将相才子佳人的再现），反正广告真实反映了当下中国人的生活理想，所以不管东方西方，广告的角色是相似的，都是理想形态在一个缺陷社会的补足。反面乌托邦之九――IT、互联网与生物技术在一个纯正基督徒看来，罗马帝国的建立和开疆拓土完全是为基督教的传播而准备的，借着罗马帝国的广阔领域和政治社会体系，基督教在夺权后完成了地上神国的一体化一元化建设，即使罗马帝国倒塌依然继续存在。但实际上，罗马帝国的初衷与此毫无关系，那本是多神教和开放式的古希腊罗马精神的成果而已。我总觉得，今天的IT革命、科技进步会不会重蹈覆辙，终将被一个极权化的体系所侵占并控制呢？因为《1984》里所需要的技术其实今天已经完全达到并超过了：书中每个人家里的监视器兼汇报器不就是一部加了视频摄像头的PC机；3C技术可以连你家里的电冰箱都在监视你；整个社会控制机构，用互联网就可以完美实现；三分钟仇恨仪式，借助视频远程会议技术甚至可以在全球同步进行；新话已经在流行，那就是数不清的IT缩写语言；甲骨文总裁所设想的将全球的信息归于一个大的虚拟数据库，这比书里的设想还要过份；全球定位+3G使人即使在户外甚至荒野中都无处可逃；当无数人类历史的成果变成比特单位存于网上后，那篡改则变得极其容易并不为人所知；《1984》中主人公的工作就是不断根据老大哥的最新指示将历史文本改造，这在书中还得重新印刷，可是在信息时代却只要轻易改变纯电子脉冲的数据而已，连成本都等于没有…… 正如我现在在博客中国看到的任何文章和图片，实际上都有可能被方兴东先生篡改后而我一无所知，方先生也可以进入任何博客的个人空间里任意进行需要的改动、删除或直接让这个博客消失连存在过的迹象都可以抹去。如果将博客中国视为一个社会，那方博士绝对就已经是老大哥，当然方兴东是个好同志，所以他所做的是仁慈而开明的专制，但在技术上和权力上确是绝对的……如果互联网和IT革命继续发展下去，整个社会也就是一个扩大化的博客中国，当人几乎要完全依赖于互联网时，IT技术作为工具反客为主是完全可能的，虽然现在互联网遵循的是开放和无中心的系统，但只要技术可能，加上社会环境变化，就确会有老大哥出现并发生比任何时代更彻底的专制和垄断。文明是会产生自我厌倦的，今天我们的时代信奉的是创新、开放和自由竞争，但明天有可能会厌倦并抛弃这些价值准则而奉以完全不同甚至相反的意识形态，正如罗马帝国的公民们厌倦了过去的信仰和生活方式，中国人厌倦了封建社会一样。那一天说不定会来的，即使那时创新停滞，系统封闭，但已经足够实现一个反面的乌托邦。本来还有一个巨大的阻力，就是人的差异性和天生叛逆性，但是别忘了，紧随着信息革命之后就是生物革命，DNA基因技术一日千里，未来三十年将进入生物技术的高峰，连人都可能被改变了，这可是比黑客帝国描绘的技术要更高一层的。所以，我看到的是所有建立乌托邦的工具都在完善之中。我常想，那帮极具叛逆和创新精神的IT天才们，知不知道自己正在将世界带入自己期望的反面。如果按照中国文化的发展观点，那美国终将衰亡，欧洲终将变质，世界上最后一个黑客也会被归入大一统中。唯一不能确定的，是将来一统江湖的是什么？晃悠发表于 2003-12-18 15:54 引用Trackback(0) | 编辑 Comments 非常欣赏你的diary.是搞广告的吗?期待更新的东东. yaya ( ) 发表于 2003-12-18 16:17 这篇文章是我以前的老板广州协作广告老总格雷写的，我非常愤怒他文章写的越来越好了，于是转到我的BLOG上。忽忽。晃悠 ( ) 发表于 2003-12-18 16:48 发表评论最近更新吕克・贝松之死。冬季。六神驱蚊水。有一条不能回头的路叫时光。转。天地邮情。待续。 363236。一年享受一次，一次兴奋一年。 campaign brief。