影像日报——好莱坞电影手册 MovieSoon.com

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搭上《美国偶像》这趟掘金快车 - [ 产业 电视与电视剧 ] moviesoon.com 《美国偶像》（American Idol）如今已进入第五季（第五年），它正在改变整个演艺界的面貌。在不断的升温中，《美国偶像》已成为一个文化现象。 《美国偶像》横扫银屏，每年为福克斯带来了数百万美元的广告收入，它的财富早已渗透到了演艺界的其他领域。那些与《美国偶像》有关的电视剧、报纸和唱片也获得了巨大的利润。而这个节目隐藏的巨大经济利益不仅仅限于传媒界，它也为电信商Cingular、可口可乐以及其他行业带来了巨大的财富。 《美国偶像》背后的故事说明它的命运不是一帆风顺。比尔·卡特（Bill Carter）在他的新书《疯狂的电视网》（Desperate Networks）中回忆，当初《美国偶像》被多家电视台拒绝后最终才到福克斯手中。就连福克斯也对它表示怀疑：福克斯是在鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)以及他女儿等人的要求下才最终买下该节目。 而促成该协议的中间人便是CAA经纪人公司。该公司是《美国偶像》制作人西蒙·富勒(Simon Fuller)和主持人西蒙·考威尔(Simon Cowell)的代理方，也可以出任参赛者的经纪人。福克斯还从每年39个城市的《美国偶像》巡回演出中获得巨大利润。 福克斯当初目光短浅，竟然把有利可图的特许经营权留给了Fremantle Media北美公司。（该公司同西蒙·富勒的19 Entertainment公司一起制作了《美国偶像》，后来19 Entertainment公司被CKX创始人罗伯特·斯勒曼收购）。 Fremantle公司向全世界的100多个国家出售《美国偶像》，《加拿大偶像》也将于6月播出。今年夏季晚些时候，节目还将登陆巴西。这两家公司还负责授权电玩游戏和服装等，而19Entertainment公司得到音乐会的收入。 而当初把《美国偶像》打造成为热门电视节目的福克斯电视台却没能从中获利。 不过这些获利行为也让福克斯或多或少获得了一些好处。由于有越来越多的公司希望分得《美国偶像》一杯羹，电视台也许能把该节目打造成像《辛普森一家》那样长播不衰。 这些提出了一个问题：热门流行电视节目这些年让很多外界企业赚了钱，对自己来说这意味着什么呢？ 福克斯 《美国偶像》每周平均吸引3000万观众，收视率基本上每次保持在2700万至3400万人次。第五季的收视率比去年同期增长了10%。 电视台将为下面四季的《美国偶像》每年支付2000万到3500万美元。不过福克斯广告收入却远远高于这个成本。本季最后一集30秒广告时间的卖价将达到130万美元。 专家认为《美国偶像》系列也许是今年唯一几部完全依靠广告收入存活的热门节目之一。 同《奥普拉脱口秀》一样，《美国偶像》是知名品牌节目，几乎没有遭到媒体的“恶语中伤”。主持人葆拉·阿布杜尔(Paula Abdul)同一位参赛选手行为不轨以及入选者的个人丑闻都丝毫没有影响到节目的收视率。在这个流行文化成为博客讨论话题、在脱口秀表现鲁莽草率几乎能毁掉一个人前程的当今社会，《美国偶像》却百毒不侵，实在难能可贵。 但是福克斯也不得不承认节目的模式一直在变。几年前，一家电视台完全可以依靠广告收入“榨干”一个节目。但是在2006年，营销的口号是“多平台”。 福克斯试过用很多方法宣传几个新闻集团的其他节目。新闻集团在其旗下的MySpace.com建立了《美国偶像》的个人档案，极大提高了网站访问量。有线频道“福克斯真人秀”最近播出了一个节目叫《美国偶像花絮》。而今年参赛选手则提前观看了福克斯的《冰河世纪2》(Ice Age: The Meltdown)。选手们在节目中讨论这个电影，这样可以使福克斯不同品牌之间互相宣传。 其他电视网 在早期的《美国偶像》节目中，只有一两个参赛者能出现在午夜和早晨的节目中。 而如今，NBC的《今日》和《夜间秀》则同意让每位被淘汰的选手出现在第二天的节目中。ABC的《早安美国》则把焦点对准了评委和参赛者。参加早间访谈节目的嘉宾一般都喜欢宣传自己电视台的黄金时间节目，而很少看到赞扬竞争对手频道的节目。“我敢打赌，如果福克斯其他渠道，其他电视台绝对不会看到这些明星。”竞争电视台的一位主管说。 与此同时，USA频道推出的《纳什维尔之星》也大获成功，这是乡村歌曲版的《美国偶像》。该节目每周二在福克斯的《美国偶像》之后播出。 TV Guide频道则即将推出原班人马制作的《偶像今晚》节目。 杂志 虽然一位新闻类周刊的编辑认为《美国偶像》的参赛者出现在封面“不能真正起到作用”，但他们还是极大推动了明星杂志如《美国周刊》和《In Touch》的发行量。这些杂志主要在报摊上销售，很大程度上依赖消费者的购买冲动。 《美国偶像》无疑就是为这些杂志定做的，因为节目几乎每周都能推出新星。真人秀节目尤其是《美国偶像》的成长，推动了明星杂志的发行超过100万份，开始动摇娱乐杂志《人物》的老大地位。 甚至那些以前认为《美国偶像》只是业余玩耍节目不值一提的传媒杂志，也开始大篇幅报道该节目。《纽约时报》的《艺术一窥》栏目就糅合了艺术、古典音乐和明星于一体，每周还专门报道最新被淘汰的参赛者。评委葆拉·阿布杜尔和主持人瑞安·西克里斯特(Ryan Seacrest)之间的不和，也成为《早安美国》和美联社关心的严肃话题。而包括兰迪·杰克逊(Randy Jackson)在内的《美国偶像》三位评委最近也上了《滚石》杂志的封面，再次让大家看到了杂志理念的不断更新以及《美国偶像》节目的火爆程度。 音乐 根据负责发行《美国偶像》选曲专辑以及赢家专辑的索尼BMG旗下RCA唱片公司的数据，该节目的歌曲专辑已经卖出了1900多万张，单曲销售卖出了450万张。 《美国偶像》给索尼BMG带来了巨大利润，使得其他唱片公司也开始考虑多多涉足电视业。 而且演艺者出现在节目上后，唱片销量也极具增加。 夏奇拉(Shakira)在3月末节目的亮相极大推动了其最新专辑《Oral fixation. Vol 2》的销售，从一周5000张一下子增长到了8.1万张。目前，该专辑总销量达到了83.4万张。 当皇后乐队(Queen)在节目上演唱后，乐队最新专辑《Stone Cold Classics》从节目前一周的1.4万张猛增到节目播出后的6.2万张。“那无疑是在给我们做广告”，好莱坞唱片电影和电视总监、皇后乐队的经纪人多米尼克·格里芬（Dominic Griffin）说。当初瞧不起《美国偶像》的音乐集团总裁也改变了态度。 EMI百代音乐授权500多首歌曲给《美国偶像》，获得了不少利润。EMI的首席执行官Martin N. Bandier说《美国偶像》给唱片业带来了一阵“不小的旋风”，“挽救了CD和唱片市场不景气的局面”。 电影 电影公司也趁机搭上《美国偶像》这班车，在该节目播出时播放更多的电影预告片。电影公司在节目中给旗下电影作广告宣传一共花费了5700万美元，比《迷失》（Lost）、《反恐24小时》和《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)的宣传费用加起来还要多。 但是，想把《美国偶像》的成功移植到电影上的努力却屡屡失败。韦茨兄弟拍摄的有关类似《美国偶像》竞选比赛的电影《美国梦》(American Dreamz)在上映两周后国内票房仅有600万美元。 几年前，福克斯拍摄的有关《美国偶像》两位偶像获得者的电影《凯莉与贾斯汀》（From Justin to Kelly）票房却惨遭失败。（下转第20页）（上接第18页）很显然，那时尝试糅合各种平台还为时过早。那部电影是在第一季结束后开始拍摄的，在凯丽·克莱克森(Kelly Clarkson)第一张专辑《感谢》问世前就在各大影院上映了。 而拍摄一部《美国偶像》电影版也同该节目的魅力相冲突。《美国偶像》的魅力就在于它没有电影的那种刻意雕琢的完美。而真人竞赛的那种紧张也无法在100分钟的电影中得到体现。 其他《美国偶像》衍生产品和服务 上一季播出时，电信商Cingular服务器中转了为该剧投票的4150万条短消息。在今年第一季度，该公司的收入增长了9%，利润达到了3.5亿美元，主要都是《美国偶像》的功劳。 随着该剧越来越受欢迎，Cinglar也加大了对《美国偶像》衍生产品和服务的开发和投资。公司即时提供各个参赛歌曲的铃声下载。最近，Cingular还推出了一项新服务，可以让7000万MySpace用户售卖自己翻唱的歌曲作为手机铃声。 其他公司也乐呵呵地加入行列。可口可乐公司投资赞助该节目地同时也把自己的广告置入其中。日本电玩游戏公司Konami正在开发一款《美国偶像》的游戏。Mattel玩具公司将推出“美国偶像”版的芭比娃娃。而服装公司Disguise则将推出“美国偶像学步儿童服装”。 来源：综艺 作者：Steven Zeitchik 翻译：金波 小尼莫 发表于 2006-06-06 08:50 引用(0) | 编辑 评论