It Talks－魏武挥的BLOG

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传媒的价值 2006-01-05, by 魏武挥 吕欣欣在他的BLOG上问： 媒体的价值究竟是多少? 而且，还追加一个问题：文章的价值又在哪里呢？起因不过是他花了32元钱买了4本原来要70元一本的哈佛商业周刊的过刊，但依然觉得价值不菲。 这个问题很有趣，当时，就有写一篇BLOG的冲动了。 传媒，传播的媒介也。我以为，如果要从文字角度来看传媒，那么，价值就是0。传媒没有任何文字上的价值，它的价值，全部在于“传播的媒介”上，而非“传播的文字”上。 一本70元的哈佛商业周刊，它所承载的文字价值，不是70元。而这个价值究竟几何，见仁见智，属于latent（内涵）上的领域。在一个搞管理的人眼中，绝非仅仅70元，但在一个非搞管理的人眼中，即使打折卖到8元一本，价值都有可能不过是个“零”。 同样属于印刷品，书和杂志就是两种完全不一样的物品。书是靠“出版”来赚钱的，杂志是靠“广告”来赚钱的。书轻易不会打折（当然也有，还有那些所谓的精装书，似乎从来没有原价卖过），杂志，只要是过刊，打折极其正常。因此，即使是哈利波特这样的全球畅销书，依然不能被称为“大众媒体”。 大众媒体大众媒体，它的要害在于大众。信息传播的范围越大众越好。本着公民有知情权的角度出发，大众获得信息的成本应该是越低廉越好，甚至应该是免费的。不过，作为一个信息制造者和发布者，它需要足够的利益来支持它不断从事信息的制造和发布工作，于是，广告诞生了。这是一个完美的创意，无论是信息制造者还是信息获得者，以及广告主，各取所需，各得其所。 书籍就不一样了。书籍的要害不在于大众，而在于它本身的知识。公民的知情权和受教育权是不一样的。书籍没有传播范围越大越好的义务，即使从利益角度出来，任何一个书商都事实希望书籍大卖。因此，书籍是靠发行出版来赚钱的，很少见到书籍是靠什么里面的广告来赚钱的。 在中国的体制下，大众印刷传媒有所谓“刊号”，书籍则有所谓“书号”。在前严后松的管理体制下，很多事实上的杂志，因为无法取得刊号而走书号的捷径也是存在的。比如上海很有名的“上海楼市“，一本用书号出版的杂志，不过，被以”非法期刊“的名义 查封 过。（新浪的编辑工作不负责任，居然新闻总署都写成新闻总属。） 但是反过来，杂志的书本化在中国也相当普遍，比如哈佛商业周刊。我知道它是一本杂志，但从不以为它是一本杂志，更多地，我把它看成一本书。虽然，它的广告也不少。我听说过这本杂志靠出版发行就已经赢利了，毕竟70元一本，但没有实证，权当一听罢了。 聊这个问题，主要是和BLOG有关系。我个人一直在琢磨BLOG的性质。在三大传播领域中，它究竟属于大众传播还是组织传播抑或个人传播？从事实上看，它似乎兼而有之。我甚至有一些模糊的想法，就是BLOG是出版人，BSP是发行人，这样的商业模式，在中国，可行度极难，但在世界领域，有没有这种可能？ 如果可能，BLOG，传媒，还是书本？ 晕了，不聊了，打住。 发布于: 17:54:16 | 分类: 传媒业 Blog BSP 魏氏狂想曲 | 评论(0) | Edit Trackback URL: http://www.blogbus.com/public/tb.php/1792082 以下Blog引用了本文