一次悬念广告创意的记录 [附图] :: 24小时在线博客

来源: BlogBus 原始链接: http://24hour.blogbus.com:80/logs/2005/12/1681010.html 存档链接: https://web.archive.org/web/20060212050221id_/http://24hour.blogbus.com:80/logs/2005/12/1681010.html

一次悬念广告创意的记录 [附图] :: 24小时在线博客 << 中国的伟大发明究竟何在? | 首页 | 马甸：2005年的第一场雪 >> 2005-12-07 一次悬念广告创意的记录 [附图] 因为在上世纪二十年代的上海街头有“牙膏广告”推广者，有“仁丹广告”推广者，那是用两块大牌子遮掩在推广人的前胸后背，行走于街头，人已不人，只有广告，此类人被称做为“广告人”。我因为读了些历史，就对称呼广告从业者为“广告人”颇为忌讳，那在我心里似乎没有了人格，我也在各种文章和广告活动中避免提及所谓“广告人”而一律作“广告者”。 我就做了十五年的“广告者”。 十五年的历史不算是长，但对1979年中国重新出现商业广告后的一段历史我却是经历了不少，如今看起来就只是一部殉道史罢了，那只是因为中国的广告代理制至今不能形成。这其间媒体的喧宾夺主，广告业的惟利是图和广告主的昏昏噩噩描绘了一棵巨大的怪圈。 广告业的话题见仁见智，不好定论。这些年多在家里养息，闲暇时总想拉出那些旧事，或写、或绘、或者与人探讨，却又苦于找不到最好的形式。 今天偶而看到一册旧书里夹着的一页画稿，忽然有了兴致，先自刊出，也许就此是一个好的开始…… 这是看似平常的一幅小稿样，却透出着那时期业内的制作普遍状况，因为尚没有电脑辅助制图软件的出现如Photoshop，去报社送稿就多是这样的手绘。 这幅图使用的工具是——针管笔、鸭嘴笔、曲线笔、涂改液、手工制造的美工笔、水彩颜料、高压喷壶。 尤其其中的过度灰度是我用针管笔点击不下上千次才完成的巨制。 顺便说说广告的创意：这是为武汉 道博股份 所做北京市场推广的悬念广告。图中的折纸部分后来加上了四散分布的文字，呈散乱状。当剪下广告，完成折纸后才会在“折纸飞机”的机体上看到完整的广告文字。那大致是一些提示，明天请继续关注系列折纸广告如“裤子”、“小鸟”等，当七日系列广告发布完毕之日，于全市数家大型商埠凭完整的系列折纸广告兑现道博股份 螺旋藻饮品 试尝。 该广告全案于当年《广告导报》全文刊出。折纸悬念广告创意亦被该企业签约垄断使用权两年。 老虎庙 发表于 2005-12-07 19:00 引用Trackback(0) | 编辑 评论 写的太简单啦，不过瘾ing yami ( yami.blogbus.com ) 发表于 2005-12-09 14:47 发表评论 最后更新