评论分析：博客经济

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中文Blog观察 观察最新中文Blog动态 | 返回首页 << 综述：中国博客市场进入商业元年 | 返回首页 | 香江漫话：香港青年在网络世界建立个人新天地 >> 2005-07-25 评论分析：博客经济

[ 博客 Blog Blog商业 BlogBus ] （计世网消息） 不同的行业，鲜少有共同的关心。但是，现在不论是在哪个商业领域，大家都有个一致的好奇与话题，就是Blog------博客 博客经济 最近春秋散人有些眼花缭乱了，因为木子美和竹影青瞳的背影还没有完全消失，芙蓉 姐姐又一夜之间声名鹊起。但老夫认为，无论社会道德评论赋予她们的是放纵还是勇敢，是自恋还是大胆，在这些个人行为背后，一个不容遏制的个人信息表达时代已经借助于现代互联网技术的发展进入我们的视线：其中，博客，成为了核心关键词。今天老夫重现江湖开坛论道，就和想和各位看客聊一聊博客经济。 公元2005年6月8日，6月，曾经在韩国创造过一个月销售30万美元网上货币奇迹的韩国最大社区网站赛我网登陆中国。中国的博客网站又添了一个难缠的对手，事实上，老夫曲指数来，2005年博客网站故事似乎奇多。上半年，微软的MSN和雅虎的Yahoo等国际巨头分别在中国推出MSN Space和Yahoo 360!，染指博客和社区网站经营。 与此同时，国内的三大博客Blogchina、Blogcn、BlogBus也纷纷推出自己的收费、改版甚至改换域名的计划，一时间中国博客社区网站的竞争风起云涌。中国的博客经济正试图突破长久以来存在的服务模式和盈利模式隐患，哈哈，老夫认为，中国的博客经济正进入一个全新的“战国时代”，不知道在座各位看客意下如何？如有不同意见者，请先保留，且听老夫慢慢道来。。。。。。 博客经济新元年 老夫曾经查阅了Pew研究中心的一些数据，目前美国互联网上已经有900万个网络日志，而且每天以4万的速度递增。在中国，以第一家专业博客网站“博客中国”为例，成立才短短三年的博客中国已拥有100万注册用户。同时，它的人气值也一路高升，据6月份的统计，博客中国张贴blog的数量已达每日的30万篇。 博客发展的重要意义在于：将互联网的社群服务时代带入到一个全新的个人服务时代。也就是说，网络从为群体提供信息发展到了另一个阶段，即以个人为主动者和接收者的信息发布与信息交流、沟通。《商业周刊》是在今年4月以封面报道的形式为博客正名：“博客是互联网出现之后、信息时代最具爆炸性的事件，将会影响到各行各业。” 今年4月6日，微软宣布正式在国内推出MSN“博客”服务—MSN Spaces，这让博客的商业化问题骤然敏感起来。此前不久，微软的竞争对手雅虎也推出了博客服务“Yahoo 360”，而Google则早于2002年便推出了名为“Blogger”的类似服务。与此前后，国内的几个主要的博客网站——博客中国、中国博客网和BlogBus纷纷获得风险投资，甚至传闻资历最为深厚的博客中国两年之后将赴纳斯达克上市。除了这几大专业博客网站，新浪、网易、TOM等门户网站也纷纷开始拓展网站社区服务，国内的博客风潮也呈日益高涨之势。 6月初，强大的东方博客势力终于从韩国进入了中国。作为韩国的第一大社区网站，赛我网目前在博客和SNS服务领域取得了巨大的商业利益，它将是中国博客盈利模式的一个新典范。一方面，其成熟的商业盈利模式值得中国的借鉴；另一方面，它的进入更将为中国的博客新经济格局带来巨大冲击和影响。至此，以中国本土博客创业者、西方互联网巨头、东方式韩国博客网站为代表的中、美、韩三大博客势力鼎足之势也正式宣告形成。 从并购抢滩、吸引大量用户注册的网络“圈地运动”开始，社区网站博客服务商业化的趋势初现端倪，博客经济时代隐然来临；2005年堪称中国博客经济的新元年。听完老夫的一番解释，不知各位看客是否同感？ 三军对垒 老夫仔细地研究了目前国内的各种博客型社区网站有着不同的背景和发展经历，它们已经形成了自己独特的风格和发展模式。老夫认为，当前最主要的博客类型有三类：商务型、专业型和大众娱乐型。 关键词1：商务型 这类博客以MSN Spaces为代表。从企业的背景上看，其服务大多源自美国互联网企业巨头，比如，MSN Spaces、Yahoo 360、Blogger.com等均可归属于该类型。由于它们分别与各自的即时通讯工具MSN、雅虎通天然捆绑，方便便捷，因此，它们都拥有较广泛的用户基础，并延续了原有用户的特色。与MSN本身相类似，这类社区网站在内容方面也更重视商务和实用功能。MSN Spaces和Yahoo 360都集合了网络日志、相册、音乐等基本功能，各种分类较为齐全。应该说，商务型博客的功能是比较齐全的，操作则较为简便，但其不足主要是个性化特征缺乏，它的主要用户以商业人士和白领人群居多。 虽然MSN spaces也有分别对公众、MSN联系人、指定的私人用户开放的功能，但是能积极对MSN Spaces用户的网络日志进行回应的基本上也是其原来的MSN联系人。老夫从这种角度上看，私下认为其更像是与MSN相辅相成的实用性工具，对于MSN原本注重的商业应用自然有极大的促进作用，而在发挥SNS最主要的关系延展作用上反而变得不甚满意了。 关键词2：专业型博客 第二类博客以原来的博客中国为代表，它属于中国本土的专业型博客。博客中国当年首先响应美国博客风潮，对于“博客”观念在中国网民中的传播起到了最重要的推动作用。作为博客的国内肇始者，博客中国在成立之初便定位于专注IT新闻和评论，在页面构建模式方面也凸现了西方式博客最精髓的网络日志的理性功能，其用户群体以国内IT、互联网领域内的众多专业人士为主。 博客中国在内容上，以博客观念探讨、业界评论、技术交流、政治社会话题等专业化内容为主，而在相册、音乐存储共享等其他娱乐化的方面则显得比较薄弱。另外，如果用户要对图片或页面等进行编辑和排版时，则需要掌握一定的HTML基础知识。这样的技术门槛虽然不高，但是也使得博客中国的用户群将更集中于中高端的专业人士，而缺乏大众基础。但专业也使其在业内拥有重要的影响力，尤其是在评论方面。因此，从长远开来，原来博客中国的发展方向也更具有向自由媒体平台性质发展的可能。 关键词3：大众娱乐型 虽然进入最晚，但是韩国的赛我网却以其独树一帜的经营模式和文化风格堪称代表未来最有可能成功和获得普及的第三类博客势力：情感型、娱乐性博客网站。赛我网音译自英文网名Cyworld，它在韩文中的意思即是“关系好的人们”。赛我网的核心功能是被称作迷你小窝(Minihompy)的个人主页，同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，在个性化表达方面相当完善。并且赛我网充分考虑了人际双向沟通和交流的需求，译名为“知己”的相关好友添加服务也使其在用户开放性上较前二者更为突出，从而很好地实现了SNS功能。因此也被看作是一种结合博客“个人媒体”和SNS“人际网络”的服务。 赛我网在韩国成功的杀手锏是迷你小窝，它为用户提供各种个人主页的基本模板，然后通过销售虚拟货币“红豆”让用户购买各种虚拟形象和虚拟装饰物，以此来进行迷你小窝的个性化装饰和布置。这一模式较为重视大众化的娱乐功能。 虽然赛我网现在才登陆中国，但是其迷你小窝的服务却早在2001年就在韩国推出，如同被盛大发扬光大的韩国网游和韩系手机等韩流风潮一样，早已在国内被借鉴和学习。在QQ的Q-ZONE、QQ家园，新浪IGAME的个人主页、etang的Avatar等上面，都可以看到韩国赛我式社区和虚拟形象的影子，因此他们也都可以被归为以赛我网为代表的第三类博客社区。这一类博客定位相对低龄化，同时对于各年龄层人士都有一定吸引力，大众化和娱乐化是其相对其它两类博客的最大特点之一，但是互联网领域针对类似用户群的竞争者相对较多，市场角逐更为激烈，将给此类型厂商的迅速成功带来一定的阻碍。老夫认为，排除其他冠冕堂皇的理论，但凭他每日25万~30万美元的进帐就足以令众多的“博客”网站垂涎欲滴了。 如果从纵向来看，与即时通讯天然相依的商务型博客、以理性探讨和内容建设为主的专业型博客和以大众化娱乐交流见长的情感型博客，鼎足而立，形成了目前国内最具代表性的中美韩三大博客模式。在中国博客经济刚刚开始进行圈地运动的元年，就呈现出如此丰富和明确的分流，这在互联网经济发展史似乎还是少见。 问指“钱”途 老夫曾记得罗大佑有一句经典的语录：“将别人口袋里的钱合理合法地装进自己的口袋也是人生最难的事情之一”。哈哈，事实上，对国内的社区网站而言，最大的问题不出所料地验证了罗大佑这句话的合理性和经典性。博客是目前最为看好的新兴的互联网服务项目，但从总体来看，国内的各个博客社区网站并未建立一种十分清晰的商业赢利模式。 对于商务型的博客而言，恃财大气粗的微软、雅虎作为支持，“出身名门”的MSN spaces和yahoo 360自然尚无后顾之忧。自去年12月试运行以来，MSN Spaces已经吸引了450万用户。MSN Spaces一直都实行的是免费服务的，据了解目前也还没有收费的计划，应该说仍然处于眼球阶段。 对于专业型博客而言，在国外，BSP已经开始对用户收取注册费，国内博客网站也开始尝试对更大空间、VIP注册等收费，但是考虑中国互联网尤其是博客社区网站服务的免费环境，空间和注册收费并不为人所看好。 而在利用风投方面，中国博客网和博客中国先后争取到了IDG VC与软银亚洲等方面的投资，并开始了紧张的并购和抢滩行为。今年1月，博客中国宣布全面并购博客动力网站。据博客中国的负责人透露，今年他们还会并购几家博客网站，在融资后迅速进行整合，将其建设成为一个真正的博客门户，其具体的赢利模式似乎还未真正浮出水面。 老夫归纳了一下，现今的博客社区运营模式主要有两种：其一，依靠风险投资作为免费运营的支持。其二，利用人气等因素引起广告商的目光，获得一些广告等方面的收入。 事实上，老夫人为两种模式在国内似乎难有效果，风险投资可一依靠一时，不可依靠一世，在上小学的时候，课本里应该清楚清楚地告诉我们了资本家是怎么回事，没有真正的利润来支撑，“风险”投资的实质就变成了“奉献”投资，资本家的忍耐是有限度的，要在现在的市场经济中，要遇到一个真正的战略投资家，似乎比较难，至少老夫很少见。 其次，广告赢利。老夫认为，在一个倡导自由、开放、平等的专业博客网站中渲染过多的商业气息，似乎并不利于社区的气氛营造，但这也仅仅是老夫一家之言。 值得一提的是虽然进入最晚，但是韩国的赛我网却以其独树一帜的经营模式和文化风格堪称代表未来最有可能成功和获得普及的的第三大势力：情感型大众娱乐性博客网站。 赛我网在全世界都已经被视为韩国最成功的BLOG提供商代表，作为基于东亚文化成长起来的“东方博客”，重视关系和沟通，重视情感诉求是其相对于“西方博客”最大的区别之一—赛我网音译自英文网名Cyworld，它在韩文中的意思即是“关系好的人们”。这一诉求在其内容模式上也体现得非常鲜明：赛我网的核心功能是被称作迷你小窝(MINIHOMPY)的个人主页，以此为核心同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，在个性化表达方面相当完善。并且赛我网充分考虑了人际双向沟通和交流的需求，利用“知己”等服务较好的实现了SNS功能。 当然不可否认，既然是树立起娱乐、沟通和情感交流的旗帜，在赢利模式的探讨上，似乎要比专业网站的进入门槛更方便一些。至少，各位看客可以想象，在一个以情感沟通为主线的社区中设置一个广告不会比专业社区上设置广告更容易引起人们的抵触。 事实上，各位看客可以想推测，娱乐性的博客会成为新盈利模式的实验田。赛我网主要通过迷你小窝来实现商业收入，迷你小窝免费为用户提供无限空间和各项基本的功能服务，但是用户要想个性化的装饰自己的个人主页迷你小窝，需要用网站内的一种虚拟货币“红豆”进行装饰物品的购买。目前，用户可以通过注册等多种活动免费获得红豆。这些有限的红豆却仅能满足初步体验，一旦用户希望对自己的个人主页进行更丰富的装饰，就难免希望获得更多的红豆，从而带来消费购买行为。2004年，韩国赛我网仅个人主页“虚拟物品”方面就达到了5000万美金的销售额，一天的最高收入是30万美元，这个数字对目前国内的博客网站来说是不可想象的。 与此同时，付费音乐、移动Blog、 广告、彩信等一系列服务的有机结合将促进博客经济的良性循环。因此，博客社区的定位在赢利模式的探索中将显尤为重要，各看客也可以猜测，随着娱乐性博客赢利模式的不断更新，将极大地刺激商务型和专业型博客对赢利模式的探讨，从这个角度上来说，中国博客的服务将会呈现出百家争鸣、百花其放的局面即将到来。 写在最后 随着国内外博客社区网站的在中国的纷纷露面，中国博客经济在受到长久的关注和期待之后，终于开始直面盈利和商业化这一本原性命题。基于不同的企业背景、服务特点和盈利模式，中美韩不同风格的博客网站也将不得不为自己的生存空间而战。虽然中国的博客经济刚刚进入群雄并起的战国元年，但是充满无限可能的互联网新经济形态却让我们足以对中国社区网站的发展报以乐观的展望态度。 faye17 发表于 08:06:08 | 引用(0) | 编辑 评论 书写评论 最新文章