北京报纸发行量真相

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浪卷云翻天地之所以能长且久者，以其不自生也，故能长生。 << MSN显示歌曲名 | Home | MSN可笑的屏蔽 >> 北京报纸发行量真相 2005-07-22 从一位从事报纸发行工作的同行那里，知道了很多不为人知的发行内幕，很多已经成为圈内默认的潜规则。贴在这里。如果说目前国内还没有非常权威的报纸发行量统计机构的话，那么，我们就只好通过这种非正式渠道获取真实的信息，擦亮眼睛了。至少，对于新闻学的研究者，这一点是非常重要的—— （一）其实关于报纸的发行量，真正的大型调查公司的年度报告还是比较准确的。比如央视索福瑞、新生代等。当然，你不能看他们临时发布的所谓“零售量调查“——这类调查很可能是某些正在搞促销的报纸“委托”调查公司进行调查的，数据当然对该媒体有利了。大型调查公司的数据，都是采用入户抽样的方法，其调查结果是包括零售量和订阅量两个方面的总体数字，这个数字才是有效发行量的真实体现。他们都不采用单纯的“零售调查”。从总体的真实发行量来看，北京的媒体发行量和数据为： 1、北京晚报 70万（有效60万左右）零售45+订阅25 2、北京青年报 38万（有效35万左右）零售2+订阅20+赠阅5+外地10 3、京华时报28（有效28万左右）零售20+订阅8 4、北京晨报18（有效16万左右）零售3+订阅15 5、法制晚报 18（有效 17万左右）零售17+赠阅订阅1 6、信报 18（有效 13万左右）零售12+订阅6（目前零售数量严重不真实） 7、新京报 8-10（有效6-8）零售3+订阅1+赠阅派发4-6 8、竞报 5（有效2）零售派发2+赠阅派发3 ——以上数字上下误差率不超过20%。（二）报纸发行量普遍虚假是一个不争的事实。以“传播主流价值观”、“负责报道一切”、“坚持报道真实客观”为立报原则的北京主流媒体，在发行量上“信口雌黄”言过其实，已经成为“潜规则”甚至“显规则”，这真是没有《新闻法》的中国媒体的共同尴尬。无论是主动还是被动，无论是出于市场竞争压力，为了更好地忽悠广告商；还是仅仅在网上搅和一下，过过嘴瘾，或者被报社授意捉刀在网络论坛中散布虚假信息。这些情况都应该在中国媒体的“耻辱柱”上铭记。发行量掺水的主要手段：（1）信口胡说，扰乱视听。反正“我是流氓我怕谁”——谁也拿不出证据。其代表人物大多是新入市的媒体，如《新京报》说过50万份，《竞报》说过20万份。其实他们历史上也从来没有达到过这个数字。他们的宗旨是：谎言重复千遍就是真理。当然，《新京报》和《竞报》的情况不同，新京的市场反馈很差，业内口碑好，这可能与其在内容设计上走“高端”定位有关。《竞报》则纯属没有办法：市场比较饱和，内容、资金、规模、人才、资源和别人比都没有优势，算了，忽悠吧。参考真实数字：《新京报》印刷量8至10万，6至8万有效发行量。其中大约零售3万，订阅1万，赠阅派发4至6万（其中有2-4万完全就是白扔）。但是，《新京报》敢于号称几十万，也体现了报社高层的魄力和基层的执著。其发行优势是：内容叫好，发行员管理好，市场促销和派发京城一流，方法既到位也出新，最难得的是从创刊至今1年半了时间——象创刊时一样执著、坚持不懈地促销和公关。如果是意志脆弱、好高骛远的北方人来做，早就歇菜了。新京报做事精神令人起敬，对发行量（包括广告量）的吹嘘却到了无*耻的地步。参考真实数字：《竞报》印刷量不足5万，有效发行量2万。其中，零售派发2万，有效率不足一万，赠阅派发3万，有效率大约1万。 eskimo Posted at 2005-07-22 16:59 Edit | Trackback(0) 评论_Comments 我时常帮助新京报挤水分 Posted by mnkt ( ) at 2005-08-01 11:56 Add Comment 最新_Updated My blog is worth $3,951.78 . How much is your blog worth?