旅游图书的“刺激2004” :: 天马行空的生涯

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天马行空的生涯 有关行走和生命、爱情与生活、阅读和思考的所有文字。 gamazhuoga.blogbus.com << 《山西·徒步》之纪实版（6） | 首页 | 青春水贴（3）20041115 >> 2004-11-08 旅游图书的“刺激2004” 记得4年前，到西单图书大厦寻找新出版的《藏羚羊自助旅行手册》，在林立的书架间转了几个来回，其间问路三次，均被指向不同的方向。最后好不容易在挂着“地理”标牌的书架一角，找到了它们，与它们摆在一起的，还有用泛黑的说不清是胶版纸还是草纸印刷的景点大全之类的书籍。 现在，西单图书大厦正对大门的，除了摞成堆的推荐书目，就是四大架旅游图书。一排是国外旅游，两排是国内旅游，一律有光鲜的外表、精美的印刷，而且永远有人头攒动，或站或蹲地孜孜以求。 4个年头，无比巨大的反差，其实小小旅游书，也可以折射出一个社会，乃至一个时代的变迁。不要说4年了，即使是从2004年初在北京举办的图书定货会到2004年末，旅游图书市场也已经走过了波涛汹涌、群雄逐鹿，呈现出纷繁复杂的局面。 总体看来，图书整体质量有了很大提高，尤其是装祯突飞猛进，开本从普通的大小32开，变成了异形（如大番茄的《时光》系列）；纸张从普通胶版纸跃进到轻型纸（如典藏中国系列）、字典纸（如藏羚羊《中国》）；封面过UV已经不新鲜了，现在“流行”开窗户（如《新三峡牛皮书》）。现在的旅游书，在所有的图书中，是装祯最考究、最有新意的一类，色彩鲜艳夺目、图片精彩眩目、文字轻松活泼，很有可观。 旅游书主要分资讯类和人文类。 资讯类的代表作有《藏羚羊自助游》系列、《在路上》系列以及轻工出版社和陕西师范大学出版社的《中国自助游》，今年上述系列除了《在路上》没有更新外，其它都纷纷推出2004版，内容都有所充实和更新，装祯也都在延续从前风格的基础上有所创新。虽然总体来说资讯类旅游书并没有实质的进步，但是对于资讯类旅游书来说，朴实、实用才是最主要的特点，倒也不必太花哨了。对于读者来说，资讯类旅游图书就是一日三餐，花样是次要的，关键是营养要均衡、丰富，当然口感要更好一些那就是锦上添花了。 2004年旅游资讯类图书还有一个新的动向，以前很多出版社选择按省来分类推出自己的系列图书，今年却又不约而同地出版了林林总总的专题类旅游书。比如陕西师范大学去年就开始推出的《中国徒步穿越》、《登山圣经》、《古镇游》系列，比如中国轻工业出版社推出的《跟着音乐去旅行》、《塞外地图》、《宋词地图》系列，还有藏羚羊推出的《摄影之旅》、《千元自助游》、《情侣自助游》、《冷线自助游》，在选题上用了更多的心思，也更显得贴近读者，尤其是《千元自助游》以10元的低定价和精致印刷、精确选题的高品质，一下子赢得了市场的青睐。另一个值得一提的是《漫步北京》，这本书印刷精美、内容详实精致，几乎能与DK丛书媲美，是有关北京的诸多旅游书中最为华丽的实用手册，可惜除了《漫步北京》，还没能看到此丛书的其他图书。旅游市场在这几年有了极其飞速的发展，旅游图书也适时迎合了这种发展势头，开始对庞大的读者群进行细分。即使是旅游工具书，也被绞尽脑汁地挖掘出更多的选题，希望能挖到最大最多的那一桶金。 户外运动也成为旅游书的重要题材，徒步、登山、骑自行车、自驾车，虽然以这样的方式旅行的人毕竟还是少数，但是这个数字的增长速度非常惊人。配合这一趋势，户外旅行的书籍种类也暴增。光是驾车游，一年之内，就有五六个品种陆续面市。先来的是《驾车游中国》，他们虽抢了先机，但是内容粗糙、地图更是没法看，所以在销售榜上的优势地位未必能坚持。廖佳的《玩路者》广告做得不错，内容也鲜活、实用，而且由于廖佳本人的传奇经历在读者中有一定的号召力，但是毕竟太有个性，还是略小众了些，没能掀起畅销浪潮。接下来的自助驾车游在内容设计上都相当接近，其中在线路设置、编辑驾构、地图的实用性、装祯设计上表现突出的是北斗公司策划编辑的《车行天下》，16开的大开本与汽车的钢筋铁骨相得益彰，22条线路囊括了时下最流行最热点的路线，而且全部由各地越野车俱乐部的骨干采写而成，算得上新鲜热辣，尤其是书中的地图完全是一手资料，在实际驾驶过程中很实用。唯一美中不足的是价格略高。毕竟一本实用性的图书大可不必装祯得太考究。 资讯类图书里的国外系列今年也成了热门，不过品质好的还是一些老品牌，比如引进版的《走遍》系列，中国水利水电出版社出版的异域风情系列，还有以特别精美和特别昂贵著称的DK系列。其它的中文版国外资讯类旅游书籍还没有形成规模，只能说偶有可观而已。 人文类旅游书分为游记类和深度旅行类。2004年的旅游图书市场在这两方面都有很好的作品。这些作品就像一道又一道精美小炒或者特色甜点，也许味道好，也许模样好，也许既不好吃又不好看，可是别有创意。2004年最值得说道的“美食佳肴”有以下几道： 第一道，唐码地图、墙书，几十年来没有变化的地图被改造成挂在墙上的书，虽然不能算真正意义上的旅游书籍，但是这道菜实在精巧有趣，有创意。爱极厨师的脑子。品种比较单调，还可以多开发一些。 第二道，《玛吉阿米的留言簿》（北京出版社，儒林书局）。这道菜本来是一道大丰收，却被埋了些羊肉串儿。其实羊肉串是真要卖的东西，大丰收只是条琳琅艳丽的门帘罢了。玛吉阿米是一家藏式酒吧的名字，在拉萨和北京都有店。店主人有传奇的爱情故事，这故事也和旅游有点关系。在玛吉阿米留连的人心里恐怕都藏有关于旅行的梦想，所以才能写出那么多有情绪的文字。名人阿来强力推荐此书，私下里劝告大家不要随便上名人广告的当，但是这种推销方法倒值得夸奖一下。 第三道，《教科文行动系列》（上海科学技术文献出版社）。系列丛书的封面上印有鲜明的“CCTV10”标志。该标志与该频道在白领阶层中较有号召力，也是整合兄弟媒体优势的作品。属于深度旅游类的书籍，选题大气。 第四道，《文化版图，英伦地标》（本位风行文化发展有限公司）。这道绝对是来自江南的精美点心，名字有浓郁的文化味道，封面设计淡雅有情致。 第五道，《色彩之旅》、《情调客栈》（蓝博源文化传播有限公司）。前者有西藏、新疆两本，角度好。后者的选题别有心意。 另外，湖南文艺出版社2004年推出的“旅人”系列图书是典型的游记类旅游书，如林达的《一路走来一路读》语言直白，有台湾知性女子特有的智慧和亲切。《巴黎小贩，达咯尔旅人》、《我的心遗留在爱琴海》也都是休闲之时值得捧读的旅行读物。与“旅人”系列类似但又有自己独特风格的是广西师范大学出版社出版的《艺术行旅书系》、《贝贝特旅行文库》。 从旅游被极大地细分，不但有了专题旅游，也同样有了深度旅游。人文类旅游书籍值得说道的是团结出版社出版的《与玄奘同行》，选题是中央电视台驻印度记者11年行程4万里写下的玄奘西行路的前世今生，第一手鲜活的资料、鲜有人触及的题材，当然还有装祯和文字，都是这本书吸引人的重要保证。 另外值得夸赞的是作家出版社出版的《黄河十四走》。这套书分上下两册，副标题是“二十世纪八十年代黄河流域民间艺术田野考察报告”。虽然有点学术的味道，但是其内容正是吸引旅行者走向山野的那些鲜活的东西，那就是繁衍生息于一片黄土地上的生命和文明，也就是和城市不一样的活生生的生活。 其实在社科类图书中有很多题材可以算作旅游书，这里就不能赘述了，毕竟旅游是一个有着无限容量的主题，历史地理文化美食都可以和旅游扯上关系，要是这么论起来，恐怕就要变成整个2004年书市的盘点了。 比起2004年元月份的北京书市上呈现出的火爆场面，2004年下半年旅游书的总量有所下降。虽然很多书商前仆后继地把图书重点放在旅游书上，跟旅游挂点边的就号称自己主打旅游书，甚至连某健康类杂志也把即将推出的一本《户外运动指南》当作重头戏来宣传与推广，但是厨师多不代表菜的种类多，《藏地牛皮书》的阴影依然笼罩在旅游书市场上，挥之不去，很容易找到它的“流毒”，连银针都不用，肉眼就能看出来。比如装祯，从轻型纸的运用、箭头符号的运用、粗黑的字体、刻意营造的粗糙随意的版式，无不深陷《藏地牛皮书》的模式。学习并不是坏事，但是要从学习中找到自己的定位特点，但愿2005年的书市上，再看不到李鬼们的身影。 除了装祯，内容也是如此。似乎大家的智力和视野都很接近，2003年流行全国范围的自助游，2004年流行专题旅游。《丽江的柔软时光》去年创造了一个奇迹，但是今年接茬推出的《大理的游侠时光》、《在西街快乐中毒》、《爱在西街等你》就显然力不从心了。路越走越窄，装祯设计虽然突出了系列感觉，但是“柔软时光”的和谐与流畅在后面的书里就显得勉强。 《梦幻旅游--人一生要去的50个地方》很长时间以来一直高居旅游图书销售排行榜的首位，但是接踵而至的许多《必游的个地方》，无论是装祯还是内容，都给人粗糙和伪劣的感觉，以至于成了不叫好的模仿者。 回顾2004年的旅游图书市场，最强烈的感觉就是四个字——风起云涌。这是一个英雄辈出的年代，无论谁有创意、有热情，都可以到旅游书市场来一展身手。当然市场是残酷的，能够活到最后的永远是少数。在这已然惨烈的竞争中，唯一的收益者就是那些热爱旅行，热爱书籍的人们，他们是真正的主宰，可以以超然的态度为图书的优劣作最直接的评判。所以，即将到来的2005年，将是一个奉读者为上帝的、真正的“服务”年。 嘎玛卓嘎 发表于 2004-11-08 02:27 引用Trackback(0) | 编辑 评论 最后更新 发表评论