学而时习之。 :: 晃语

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晃语 晃晃悠悠的生活，幻想击出一支全垒打。 <<<火烧人。 | 主页 | 回归。>>> 学而时习之。 2004-10-26 小末公司全北京各个联合体开培训大会，据说是来自小日本总部的创意局最大的头，也是今年戛那的评委，来讲一些故事。 又听说北京各联合体的一些同学会后提问，满嘴胡说八道，俨然是一个土包子遇见胖财主。 俺抱着求知好学的精神问小末那老头讲了些什么高深理论，最核心的是三点，俺把它敲出来，作为俺好学的一种见证。 1、 未必要单一诉求。 没有那么多的 USP ，独特的卖点首先在同质化的今天难以寻觅，而且以此为诉求点的广告往往令人反感。诉求大家都知道的东西，这个东西一定是能打动人的，能够引起大家的共鸣。这一点最关键的是广告不要自说自划，一定要让消费者有参与感。 2、 广告不一定要幽默有趣。 不要一做广告就想着幽默，幽默的东西不一定大家都会看，关键的是打动人，千方百计的打动人就好。 3、 简单的诉求用复杂的创意去表现。 诉求简单，一定要把创意做复杂。创意并不一定要直接，广告其实就是讲故事，关键是如何把故事讲的更生动，更吸引人。 晃悠 发表于 2004-10-26 11:31 引用Trackback(0) | 编辑 Comments “广告其实就是讲故事”，恩，很新鲜！ 雍力 ( yonglee.blogbus.com ) 发表于 2004-10-26 21:30 发表评论 最近更新 消灭无趣是我们一生的职业。 家乐福的稿子。 吕克・贝松之死。 冬季。 六神驱蚊水。 有一条不能回头的路叫时光。 转。 天地邮情。 待续。 363236。