你得有个人的生活

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僧的人间不快乐，划不着 <<<执迷者悟 | 首页 | 给什么饮料做一支TVC>>> 2004-09-26 你得有个人的生活 “长文案大师”，当代最杰出的广告创意人ABBOTT接受采访精彩言论摘录：作为文案的写作者，我经常在文案中表现自己的生活。我可能比其他许多文案更多运用自己的感觉和经验。我一直相信：把自己的一部分放进你的沟通讯息里，比不这样做更能产生关联。我总是尽可能在文案中多放自己的感情与生活。有人说这太感情用事了，其实重要的是保持平衡，运用简单的语言，试着避免情绪的过度表现。我们的公司有一个不成文的做法：我们只雇佣我们认为好人的人。但这并不代表我们认为他们是好的沟通者，而是因为我们不想把时间花在我们不喜欢，或是不想跟他们一起工作的人身上。如果你创造出一个残暴而过度竞争的环境，其中的人也会残暴而过度竞争。我相信人在长一点的时间，有安全感的情况下，会比较能有杰出的表现。如果总是不管什么工作都交出去让三四个组比稿，我就觉得不如把一个工作交给一个小组让他们安心经营。而其他小组也知道，当他们机会来临时，他们同样可以安心创作。我也雇佣一些很难相处的人，但不是那种让人厌恶的难以相处的人，而是意志坚强的人。我认为好的创意人必须意志坚强。所以我雇佣的人都是我认为有能力创作出冒险作品的人。不过这样说并不是说我认为好作品有风险，相反，我认为安全的作品才最有风险。我从来没有雇佣过任何一个人是因为觉得他们是稳当的选择。常识认为买支棒棒糖不需要怎么理性的资讯，买辆大汽车却一定少不了这些资讯。可是风水轮流转，下一波广告可能却把棒棒糖说得很复杂，因为这是一种战术的可能。常识的思维方式一定就不会有什么突破。广告公司需要哲学才能将人凝聚起来，我们的确有哲学。不过从来没有真正写下来过。我们谈论我们的信仰和我们希望的公司的表现。我想我们的哲学应该就在于：诚实，可亲，以作品为先。我们不想变大，我想要有个地方早晨可以去，可以感觉很好。我认为大部分公司财务上的成功，都是别的东西的副产品：想要做好作品的欲望，某种并不是只想赚钱的东西。我们一直都在和客户打仗。打仗并不是愤怒，愤怒对你卖作品大概没什么帮助。打仗是要说服大家，让大家有信心。而你也必须学会说服。你也必须学会坚持。你必须学会当仗打输时，把点子收起来，将来才能把它再拿出来。你要学会想“这次我没办法把它卖掉，但它的时候会到的”。广告一直没有改变，没有任何人所说的任何事情让我觉得我的老本行不再有必要存在。过去好的广告人所需要具备的想象和勇气还是一样需要。到头来，这还是一场关于洞察力的比赛。我从不迷恋广告。我总是对广告保持高度兴趣。但你得有个人的生活。如果你没有个人的生活，要在你的广告里放什么呢？ ――STO （2003年3月10日） seng 发表于 2004-09-26 23:33 引用Trackback(0) | 编辑评论发表评论最后更新乔迁年新年寄语我喜欢的几个不错的地方美梦噩化小末小组身体素质礼物跑路小英雄我爱两厢车寻：环氧自流平镜面树脂地板厂商