总结一段我的文案生涯~~

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一面湖水什么时候开始,什么时候结束 <<<糖炒栗子的秋天 | 首页 | 养眼>>> 总结一段我的文案生涯~~ 时间: 2004-09-21 我做文案的时间不长,只一年. 但是,我总觉得,写文案的要求基本上是在刚开始接触它的时候就感应到了.这一年的时间,对我来说,更多的是浪费. 印象很深,是刚开始接触到文案创意,老板很直接,他也没有用很多时间来跟我解释文案的种种,只是说,这些市场调研出来的产品优点,你换一种语言说出来. 基本上,首先你要使用一个喻象载体来类比\对比\排比等等阐释你想要说明的产品.这是比较基本和常用的手段.就象文学中的赋比兴一样.暗喻\借喻\移情...等等.最主要的,是看你的喻象载体是否切合产品,并能给出精彩阐释.似乎广告的创意比拼就在这里吧. 模式很简单,精益求精的是喻象\进入视野的节奏\整体的风格\等.还有一个不可忽视的要紧处,是喻象在产品诉求上跳舞.对业外人,它是很大的局限,但是对业内人,它应该是检验能力的一个重要标准. 而我所做的是地产文案,在这一年的从业经验中,我深深感到,文案除了所谓的创意外,更多的是笔录员和整理员.文字的记录功用在此得到很大发挥.谈创意,真的差强人意.建筑原本是成本最高的一种产品,更应该有优秀创意来使之奕奕闪光.可是,建筑产品销售的空间有多么大,并不是全部由创意来决定的. 另外,还有一个视觉上的问题.如果你的总监不幸是设计出身,又有忽视内文的习惯,那基本上更难有什么好的灵感碰撞.且文案与设计的立场不同.文字与视觉不矛盾,但是也不是多么和谐.为了达到整体上的视觉效果,内文常处于被牺牲状态.文案中意文字,是天性加惯性,但是现在人们已没那么多时间细读内文.尤其是在提案时,主标更抓人眼球.所以,我常常被告知,主标比内文更重要. 我真的厌倦了文案生活.也许一开始就没有喜欢过.所以,我决定就算付出代价,也不再走原来的路. 苏听发表于 2004-09-21 22:46 引用(Trackback0) | 编辑评论主标的确比内文重要。你说的没错。一颗种子发芽的时候阳光、空气、水分、养分都很重要，吸收了不好的东西，便会厌倦那片土地。愿你找到属于自己的土壤，得到正确的培养。小末 ( ) 发表于 2004-09-22 10:20 你做文案呀. 一直以为你是一位编辑. 我的qq:270587696 yy ( ) 发表于 2004-09-24 18:55 我不做了~~~嘿嘿 suting ( ) 发表于 2004-09-24 20:22 发表评论最后更新靠，什么世道好久没看电视了落叶满街堆天越冷,越渴望温暖的声音回来的路上印象派就要来了口水也封喉教条主义风潇潇走的走,散的散