云痕无迹

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云痕无迹 风生水起 平素抵万斤

水风平素 素平风水 .: 日历 :. 2004 年 9 月 Sun Mon Tue Wen Thu Fri Sat 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 .: 快速登录 :. .: 最后更新 :. 消逝。。。。 纯属巧合 上帝跟我开玩笑 无眠 朋友来访 环球嘉年华 有烟陪伴的日子 ・%￥+%！%#！￥#・%。。。。。 给所有的女孩（十分经典）ZZ 到此为止欧洲杯结束 .:

最新评论 :. 深水炸弹 : 啥时候去烧?趁着�. mifix : 好真实的你呀. 黑暗的影者 : You have left th. 深水炸弹 : 人生除死无大事! . 似水漂流 : 在玉泉路雕塑公园. pwj5001 : 呵呵,那时还是跟�. 深水炸弹 : 30以后就别再抽了. kisscat : 不论如何，还是少. 深水炸弹 : 葡萄牙输了还哈哈. 似水漂流 : 呵！这里只是自己. .:

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• [心情日记] 好久没有来了，没有心情写，更没有心情表达。。。。 恍然间觉得生命在消逝，然而留下来的却少之又少，我不知道自己是一个极度悲观的乐观主义者，还是极度乐观的悲观主义者，总之我知道自己的这段风轻云淡的日子，看起来是清了些，淡了些，清的让我不知道方向，淡的让我不懂得生活，从深圳回来以后记得高兴自己回归了没有享受多久的单身生活，现在不知为什么似乎希望有个人可以说说话，可以撒撒娇。。。。。。 日子总是那样不留情面的逝去，生活总是那样不能让人彻底明白，突然觉得人与人之间好累，朋友说是因为顾及得太多，从而失去了自我，活在别人的情感里，不那么自我了。 我喜欢逐渐了解自己的过程，可是又发现明白得越多，反而烦恼又越多，哎，人总是矛盾的，清晰的尽头是迷茫，迷茫的途中又逐渐清晰。。。。 生活也因此而丰富了吧！ 深夜走在归家的路上，已经感觉的秋天的寒冷，日子真快，已经容不得我回忆什么。 似水漂流 发表于 2004-09-08 22:22 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 纯属巧合
• [入行AD] 今天，不昨天，上帝的手指继续拨弄我，但不知道方向。。。。。。 十拿九稳的项目，不知道是因为交给了我，还是什么其它的原因，就在工作进度都已经在探讨的阶段，结果戏剧化的又黄了。。。。 据说是因为月费的问题。。。 这回我已经无奈了。。。。 领导打来电话，只有一句：孩子，你真是太倒霉了。。。。 我决定烧烧香去。。。。。 这是第7个项目了。 似水漂流 发表于 2004-08-12 11:15 | 阅读全文 | 评论(1) | 引用(trackback0) | 编辑 上帝跟我开玩笑
• [入行AD] 上帝紧紧因为我的本命年就如此这般的照顾我，让我不知如何是好。。。。。。 本计划从深圳回来后希望自己踏踏实实的一步步好起来。。。。 从精神方面，从心情方面，从工作方面一步步走向正轨。。。。 没有过高的愿望，仅仅希望自己从归来那天起，忘记浮华，从新来过。。。 所以进入完全陌生的行业，彻彻底底从底层做起，一点点好。。。。 微薄的薪水，支撑我的只有专业，希望一群热情的广告人感染我，带动我，熏陶我。。。。。 可是上帝在跟我开玩笑。。。。 进入公司接手的第一个项目，由于不专业被客户停掉了。。。。。 第二个，转接其他同事的第一天就去收账，第二天解约。。。。 第三个，新客户，合作前期愉快，正高兴之余，矛盾形成，双方解约，为期2星期。。。 第四个，跟踪新项目，正当曙光出现即将签约，转到其他小组，交接别人负责。。。 第五个，加班，熬夜，将要提案时由于工作需要，又调回原来小组，交接其他同事继续跟踪。。。。。。 第六个，满腹激情期盼中。。。。。于是今天就在今天，擦肩而过。。。。。 哈哈哈哈哈哈。。。。。 此时胸闷。。。呼吸不畅快。。。。。。 我知道上帝在跟我开玩笑。。。。。。 我很无奈。。。。。。 今天，相信命运，相信机遇，相信生活中本就存在很多无奈。。。。。。 神的手指在怎样拨弄凡尘中的你我？？？？？？？？？？？？？？？ 明天。。。。 明天。。。。 你又要怎样照顾我？？？？ 似水漂流 发表于 2004-08-03 01:13 | 阅读全文 | 评论(1) | 引用(trackback0) | 编辑 无眠
• [脚印] 今夜怎么也睡不着。 回想起自己这二十多年的一切，目前的状态，往事一幕幕，现实一幕幕，今夜无眠。。。。。。 一直以来生活在光环下，走到哪里总是被公司认可，被领导重视照顾，被同事羡慕，自从工作以来应该说一直比较顺利，最近半年的我似乎走入了人生的真正低谷，今天有人跟我说你能不能精神些，别整天头发乱乱的，目光呆滞的。。。。 呵呵，其实最近半年我是怎么看自己也不顺眼，懒得照镜子，懒得看自己。。。 记得刚渐入迷茫的时候，看到一句话是这样说的：一个人成功与否不是在于这个人能够享受荣耀多久，而是看这个人在人生低谷的时候能够坚持信念多久。。。。。这是巴顿将军说的话，这话说得真好。 来到公司，庆幸自己总是能够遇到可以帮助我的人，凭我的状态真的是不能再糟糕了，却也总能在快要挺不住的时候得到适当的鼓励，是否应该感动。。。。。。 不知道什么时候开始相信命运，却被动的被自己所谓的命运的安排左右着，没有方向，曾经觉得自己是一个边缘上的病人，总在为自己的不负责任加以命运学说来安慰自己，现在，此时只是觉得不能总在为自己找借口了，你已经不是小孩子！ 似水漂流 发表于 2004-07-17 02:58 | 阅读全文 | 评论(1) | 引用(trackback0) | 编辑 朋友来访
• [风清云淡的日子] 自从从深圳回来我一直没有跟任何人联系，只是隔断时间老友们会给我打个电话，说有时间聚一聚，我也只是一直应和着，并没有积极的主动去约，今天其中一个好朋友来公司附近找我了，终于可以坐在一起攀谈一番。 聊了很多，她说感觉我从深圳回来后人很低迷，打电话时好想也很有气无力，见了人后也是这种感觉。今天的我没有收拾，自我感觉很颓废，她居然说我形象很好，诧异！ 聊了很多，聊了我深圳之行，聊了回来后的心态转变以及工作生活状况，她也是，每次跟她聊天会感觉很舒服，因为总是能够给我带来很多积极乐观的东西。 我说：不知道什么时候开始相信命运！ 她说：我也相信，但是不能完全相信，人一旦完全陷入宿命的安排，会很被动！ 她还告诉我人的一生很长，20，30岁的时候并不能确定一个人的命运好坏，只有到了老年坐在一起才能够看出一个人的一生命运好坏！ 人的一生90%都在不满足现实的矛盾中挣扎，只有10%是感到幸福快乐的，而往往人的一生都在用90%的时间去追逐那10%的幸福！ 也许正是因为人们用了一生大量的时间去争取那份量很少的幸福，幸福才显得弥足珍贵，人们还乐此不彼，痛着并快乐着！ 感觉似乎是这样的，不知道是自己的世界越来越小了还是自己渐渐的封闭了，总感觉生活不应该是这样的，原来我还在哪90%里挣扎。。。。。。 似水漂流 发表于 2004-07-13 14:14 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 环球嘉年华
• [风清云淡的日子] 周六日公司组织去环球嘉年华，周六准备出发可是被北京有史以来最大的雨阻挡了，听朋友打来电话说是中心那边大公共汽车都淹了，哇赛，那是什么情景啊，在家老老实实的看蝶，室友买来一堆DVD，我挑了套韩国电视连续剧看，我这个人不能看电视剧的，一看就一发不可收拾，非要看完为止，结果一夜无眠，从周六的晚上8点直到星期日的中午2点才把漫长的电视剧看完，一个晚上还不时地哭哭啼啼的，下午眼睛俨然已经肿了，整个人太难看了，赶紧补一觉，其实也就睡了2个多小时中仅还伴着不停的电话声级门铃的骚扰，郁闷哦，起来吃饭然后于晚上7点出发嘉年华。 一进游戏区就被那阵阵的尖叫声感染，真想马上参与其中，那是一种发泄一阵纯正的快乐。。。。。 连续晚了3个比较刺激的游戏，下来已经晕了但是还是很兴奋。。。 看到许多人背着大大的玩具很是羡慕，于是一帮人投入玩具大战，可惜就得了个小小的丑玩具，郁闷哦，后来竟我们分析，我们属于理性消费，但凡站在每个游戏边上1分钟，这个游戏都会被我们否掉，因为根本不可能，于是我们也只能为我们的理性付出代价。。。。。 晚上12点终于到家了。。。我要好好睡一觉。。。 似水漂流 发表于 2004-07-12 10:24 | 阅读全文 | 评论(2) | 引用(trackback0) | 编辑 有烟陪伴的日子
• [风清云淡的日子] 记得真正开始会抽烟并开始逐渐依赖是在2001年在上海的时候，不是为了生活，只是最简单的为了感情，那是让人不愿回忆的一段日子，因为生活一塌糊涂，薪水很高，上海很好，可是将近一年的上海生活没有给我留下只点的美好回忆，隐隐记得每天上班骑着电动自行车穿梭于乡村田间的通往公司的捷径以及每天必经得黄浦江，等待轮渡飘到对岸的心情，每天感到很疲惫，其实工作不是很繁忙，只是路程很远每天回到家已经8多，早晨又要早起，就这样一天天很快过去，在这座城市我真正丢失了自己将近6年的感情，因此我不喜欢上海。。。。。 也就是那时候学会了抽烟，并在今后单身的日子里得以延续至今。。。。。 感觉烟是可以信赖的朋友，每当自己情绪激动不已无法自控的时候我需要一支烟，让我平静下来；每当失落的时候，我需要一支烟可以让思绪萦绕，细细体味一丝孤寂的美感；随着对以前的记忆慢慢消逝，以前爱哭得我已经没有眼泪，当我觉得委屈的时候，我会躲起来燃起一支烟，让飘舞的烟雾陪我伤感，很多时候很想痛快淋漓的大哭一场，但是很久了很久了只是眼圈红了便在没有接下来的痛快，只有望着远方让烟雾继续萦绕。。。。。。 后来似乎成为一种习惯，隔段时间便会要拿起一支，很多朋友劝我戒烟，最近我常回应的一句话是：“烟是我这段时间不会放弃的东西之一”，但是我知道有一天我一定会拒绝烟草的，但是我知道不是现在。 法国 的 尔大学的法国文学教授理查德・ 克莱恩有过这样的一段叙述： 深深地吸入一口烟，让有毒的烟雾侵入你的身体，抚摩你曲绕盘旋的肺腔，然后慢慢地呼出来，经过鼻子和唇，在你的头顶上盘旋着扩散。“这就是一切”烟雾锐利地深入，然后散开，温柔地将你包裹，使你体验到身体的局限已经被延伸，不再被皮肤所限。在你怀有最隐私的内在的胸腔里浓缩之后，烟草的气息被喷成雾状，给你外在的形体套上光环。每一次的吸入和喷出，就同完完全全的沉浸，一次深深的呼吸，将自我集中的更厚重，更模糊，紧接着是散发出去，就像自我心醉神迷的释放，如烟一般沉醉，如烟一般逐渐边的模糊，它所融入的外部世界难以区分。 这种感觉很好。。。。 看到一句话：吸烟有害健康，滋养心情。。。。。 似水漂流 发表于 2004-07-07 10:44 | 阅读全文 | 评论(2) | 引用(trackback0) | 编辑 ・%￥+%！%#！￥#・%。。。。。
• [情感角落] 一个人固执并不可怕，但当他没有什么可坚持的时候才叫可悲！ 一个人暂时迷失并不可怕，但当他永远不愿醒来才是悲哀！ 一个人才华横溢并不算什么，但他永远忽视弱小才叫愚蠢！ 一个人蠢笨愚钝并不是唯一定论，但当他永远承认并甘心为此才叫可怜！ 一个人懂得自己的不足并刻意去改也许值得表扬，但当他以本性不能移为借口而总对自己宽容才叫可恨！ 一个人长立志却总不能立长志才叫可气！ 一个人清高孤傲并不可气，但若总主观的活在自己的世界轻视他眼中甚至不入眼的人们却并不值得赞赏！ 一个没有责任感的男人不能称之为男人！ 一个女人若是没有自尊就不会拥有尊严！ 一个人若是没有精神的空壳就不会看到天堂！ 似水漂流 发表于 2004-07-05 16:14 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 给所有的女孩（十分经典）ZZ
• [收藏] 亲爱的女孩： 我要告诉你的话，这些都来自我心。 你必须找到除了爱情之外，能够使你用双脚坚强站在大地上的东西。你要找到谋生的方式。现在考虑不晚了。我从来不以为学历有什么重要，天才都不是科班，但，不是科班，连龙套都跑不了。 你必须把那些浮如飘絮的思绪，渐渐转化为清晰的思路和简单的文字。华丽和漂浮都不易长久。你要知道，给予文字阅读快感是不够的，内容，思想，境界，灵魂，精神和智慧，这些才重要。 不要多看那些和你一个路数的女作家的文字。不要琐碎，无病呻吟。不要想到什么就写。 不要流于小感伤和小感动。 女孩，我要你相信温暖，美好，信任，尊严，坚强这些老掉牙的字眼。我不要你颓废，空虚，迷茫，糟践自己，伤害别人。 我不要你把自己处理得一团糟。 节制自己的感情。不是任何人都能要。体验生活，是另外一回事，并不意味着堕落和 放纵。千万不要认同那些伪装的酷和另类。他们是无事可做的人找出来放任自己无事可做 的借口。真正的酷是在内心。你要有强大的内心。要有任凭时间流逝，不会磨折和屈服的信念。 不是因为在象牙塔中，才说出我爱世界这样的话。是知道外面的黑，脏，丑陋之后，还要说出这样的话。 女孩，好好去爱，去生活。青春如此短暂，不要叹老。偶尔可以停下来休息，但是别蹲下来张望。走了一条路的时候，记得别回头看。 时不时问问自己，自己在干吗。 伤心和委屈的时候，要嚎啕大哭。哭完洗完脸，拍拍自己的脸，挤出一个微笑给 自己看。不要揉，否则第二天早上会眼睛肿。 给自己一个远大的前程和目标。记得常常仰望天空。记住仰望天空的时候也看看脚下。 任何时候，任何人问你，有过多少次恋爱，答案是两次。一次是他爱我，我不爱他。一次是我爱他，他不爱我。好的爱情永远在下一次。别给同一个男人两次伤害你的机会。别相信床上的誓言。别看重处女，但保持纯洁。不要为欲望羞耻，好好享受，但绝不忍受男人的侮辱和怠慢。 相信我，女孩，男人多的是，比三条腿的青蛙多得多。别轻易说出“爱”。 相信你的直觉。 不要招惹别人的男人，除非你非常非常爱他，并且，他非常非常值得爱。不要招惹寻找与前女友相似，和他母亲，姐姐相似女人的男人。不要招惹浪子，文艺青年和中年男子。别招惹太清纯的男人。别和没心没肺的人在一起。别把犯贱当真爱。一个男人作践自己来取悦你的时候，千万不要因此感动。这个烟头烫在他身上，下一个就可能烫在你身上。 看看一个男人的朋友们是什么样的，注意他的朋友们对待女人的态度。还有，千万别相信一个不准备将你介绍给他的朋友圈子的男人。一个男人只肯喊你“宝贝”的时候，坚持要他喊你的名字。一个男人不再来找你的时候，就不要再去找他。 不要相信在恋爱上用手段的人。分手时不要口出恶言。吸取教训，但不要后悔。后悔没有用。 别干撕照片，烧信，撕日记这样一类三流爱情电视剧中才有人干的事。 相信爱情。相信好男人还存在，还未婚，还在茫茫人海中寻觅你。千万别说“男人没一个好东西”这样使别人误以为你阅人无数的话。 答应我，永远不要去做那种午夜背着行李，从一个男朋友家，流落到另一个男朋友家的女人。 爱物质，适当地。永远知道精神更重要。比那些名表，名牌，时装，更加美丽的是你自己。 别瞧不起劳动人民。不要为劳动羞耻。土地不脏，汗味不难闻。尊重那些似乎生活状况不如你的人，因为这样才是尊重自己。永远体恤那些生活在底层的人们。我们，并不特别娇贵。 不要小看一分钱。不妨自己去挣挣看。 　　　　　　 被朋友伤害了的时候，别怀疑友情，但提防背叛你的人。原谅，但并不遗忘。做人存几分天真童心，对朋友保持一些侠义之情。 要快乐，要开朗，要坚韧，要温暖。这和性格无关。 　　　 我担心你太沉默，有时要强悍一点，被欺负的时候，一定要讨回来！但是不要记恨。小人之见，随他们去好了。 怜悯，会使你高贵。 最后， 要原谅这世界和自己。要告诉自己，你值得拥有最好的一切。 似水漂流 发表于 2004-07-05 14:58 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 到此为止欧洲杯结束
• [风清云淡的日子] 整个欧洲杯其实我并没有特别关注，只是真正激动的一夜是葡萄牙遇英格兰队，由于对英格兰的喜爱公司的赌球参与了，即便是不赢也是支持支持在支持！一个晚上自己一个人观看这场比赛，直到点球大战才不情愿的睡去，但是在我心中还是觉得英格兰胜了！ 后来的几场都没有看，一来不太熟悉后来剩下的球队，而且很困一回家就睡了。 决赛前，公司的组织赌球的同事张罗赌球事宜，我没有参与，因为真的没有感觉，剩下的两只队伍我都没有什么好感，并不会给我带来激动。 但是由于同寝室的朋友支持葡萄牙我跟她一起看球也就顺势支持下葡萄牙好了好歹人家也是东道主，刚进行十几分钟，我虽然不是很懂但是感觉葡萄牙会输，结果，后来果不其然哈哈他输了，输给了希腊神话！ 不为葡萄牙的失落而伤感，不为希腊的神话欢呼，一切也许是注定。 呵呵，我这个伪球迷，真小贝迷从今天起也就可以安心睡觉了，呵呵！ 似水漂流 发表于 2004-07-05 09:05 | 阅读全文 | 评论(1) | 引用(trackback0) | 编辑 铁案悬疑
• [收藏] Life of David Gale, The (2003) 铁案悬谜 【导演】 艾伦 帕克 (Alan Parker) 【编剧】 Charles Randolph 【国家/地区】 美国/德国/ 【类型】 剧情/罪案/惊栗/ 【IMDB评分】 分数 7.0/10 票数 5,137 【译名情况】 铁案悬谜(港)/大卫・戈尔的一生/大卫・基尔的生活/命悬一线(其他) 【主要奖项】 2003年柏林电影节“金柏林熊奖”提名 【片�L】131分�� 【�热菁蚪椤� 大�l向�砦倚形宜兀�是�鹤友壑械暮冒职帧��W生心目中的受�g迎教授以及反�λ佬踢\�又��苑肿樱��涫茏鸪纭Ｒ淮嗡�被控�����K�⒑ν�是�e�O�氖路此佬踢\�拥目邓固菇z，更被判死刑。距�x行刑只得三日�r�g，大�l��意接受一直希望�裨L他的��者布琳的�L��。她知道�@次�L��所�M的是一�l生命，�K�u�u�l�F有�P康斯坦�z之死的�N�N奇��事情…… 铁案悬疑是一部影片，我没有看过，今天在文化墙内看上看到几段影片内的文字很是欣赏： “幻想是不现实的， 一旦你得到了你追求的东西 你就不可能在幻想它了 为了让它永远存在 它必须是实际上永恒而不存在的东西 你们要的不是它 而都是他的幻想 所以欲望是幻想的基础 真正的快乐 当你对今后会发生的事情做白日梦的时候 小心你希望的东西 不是因为你可以得到 因为你不想要那些东西” “靠你的需要活着永远不会使你快乐 人生的真正意义在于去追求那些理想 而不是靠你得到的那一点东西去衡量 而是行动，甚至是自我牺牲 因为最后，我们可以衡量自己生命的唯一方式就是通过珍惜别人的生命” 文字很有道理，所以决定买来看！ 似水漂流 发表于 2004-07-02 13:22 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 心静掘美
• [入行AD] 来到公司后，一直听说公司的内刊文化墙很好，很多次拿起来看，却总是随便翻几页有兴趣的文字来看，然后随手扔掉，基本留在记忆里的也没有什么。 最近由于项目的丢失，我的工作也不是很多，除了跟踪一两个没有签约的客户外，全靠主动去寻找工作的乐趣，说句实在的公司曾经的一个广告语：越主动越快乐！慢慢才会体验。 心逐渐静下来的我，找来一套文化墙细细品味，才发现他的美： 在这里你不但能够看到很多广告业内的专业知识，还有很多同事的优美文字，内容那囊括了很多很多，有点电影资讯，有业内动态、有生活琐事有无里头的胡言乱语但却非常丰富。 于是逐渐喜欢，逐渐品位。 似水漂流 发表于 2004-07-02 13:15 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 给新人及文案的建议（ZT)
• [收藏] 一、 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。 基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 *　再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。 （也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。） 标题： 我们没有发明车轮 但我们发明了纯粹的驾驶乐趣 内文： 驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。 *　这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。 佳果和FISH最好不要误导诗人。想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。 我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。 随手拈来某杂志上的一则广告文案如下： 标题： 在赛场之外，发现F1的精神 内文： 与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。 帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 ……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。 ……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。 贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。” 实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。 抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。 最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。 二、 一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下： 主标题： 我有我的混音天地 几个副标在单张首页随意飞扬： 新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！ 主文案： 嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！ 这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。 去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！ 当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。 这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。 我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。 三、 我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。 这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。其实是最艰难的功课。 最近就有这么一个案子，拿来与大家研究： 我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。 于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。 概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。这一下就更看出问题来了。文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。怎么好？回答是灯光，气氛等。再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。 问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。 怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。 怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。 举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。 再用那个CD机的纯洁来说事儿。如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？ 下面再抄录一段实例―― 睿智MOTO（的五大理由） （三主要）

• 智能语音识别 完美人机对话
• 超长影音录放 尽兴时刻全情记录
• 手写输入连笔草书识别 聪慧灵巧更迅捷 （两次要）
• 超级内存 超强应用
• 强大数据传输 多快好省样样全 以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！ 请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！ 四、 上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。 我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。 我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。 我建议新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。例如一个涉世未深的女孩去做高档女性购物的广告，很容易将买一万元一套衣服的快乐变成买一百元一件衣服的快乐；一个有自闭和压抑心态的年轻文艺青年，会将SONY CD机的品牌主张变成怀才不遇的愤愤不平；一个从不放纵自己的好孩子，不可能表达出象NIKE品牌那样的张扬和反叛。 中国的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观念放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。 *　我一直很想说，想做广告的文艺青年中，其实只有不到5%的人真的应该做广告，其他人更应该去做媒体、出版、记者、专栏作家等，象木子美如果去做广告绝对是屈才，沈宏非凭写专栏已经买了若干套房和汽车（比广告人潇洒多了）。我曾经在《协作广告的无间六相》中说过，“想做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真当回事儿”，广告本质上是取悦性的而非自娱性的，不适合的进来唯有黯然+苦闷+性功能障碍。 能做好广告创意的人必须是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关，所以请诸位好好想清楚，悬崖勒马还来得及，不要在这个既不能赚大钱又不能实现个人理想的地方耗下去，你完全可以在别的领域有更大的成就和满足。 *　再贴一段文案在这里： 标题： 新甲壳虫，过目难忘 内文： 当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。 当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲虫车弧线上。 写出这样的东西，需要生活的厚度、深入而专注的思考，以及不可缺少的热爱。 似水漂流 发表于 2004-07-01 09:26 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 压抑

• [风清云淡的日子] 来到新的公司快要三个月了，时间真是飞快如流水，转眼既逝，让人感到惶恐，因为跟时间成对比的我的每一天似乎没有记忆，然而我的心，我的身体感到好累，我想对现状的不如意客观的来说应该是多方面形成的，不知是自己给自己开脱还是比较的容易原谅自己，有一个理由总是萦绕脑海：点背！！！！ 公司的创意总监的网站上看到这样一句话： 你问我 为什么活着好苦 我想是因为我们忽略了别人的苦 你问我 为什么活着好累 我想是因为我们只看见自己的累。。。。。。 也许吧，是我太注重自己的感受了而忽略的真正要去一步步实现的事实，比起原来的我，现在的我习惯了一个人的宁静，习惯了平凡得不能再平凡的每一天，这是好事，我想至少对于我来说，但是生活却缺少了应该的调剂品，显得那样的暗淡没有朝气，是工作？是朋友？是等在下一个拐角处的他？我不清楚。。。。。 时间依然会一滴滴流逝，我没有机会后悔曾经的点点滴滴，只愿留在心中是成熟的脚印伴我成长，去开启那扇渴望幸福的门！ 其实我想很简单，take it easy,don't give up ！you are the best in the world.经常鼓励自己一下，有点傻傻的，但是很欣慰。 昨夜与厕所为伴浑身虚脱瘫软无力，今天，阴雨连绵，但是明天，明天会是一个艳阳天吧！ 生活就是这样，平淡无奇，却也总是希望着惊喜出现，所以活着。。。。。。 似水漂流 发表于 2004-06-30 09:38 | 阅读全文 | 评论(2) | 引用(trackback0) | 编辑 爱表现与不爱表现
• [梦呓] 问：你说一个人做点什么事情都要用各种方式显示给周围的人看，让大家知道他的辛苦他的付出好吗？反言之，一个人即便在多的辛苦也不会刻意的去表达什么显示什么，只是自己去付出去辛苦好吗？ 回答：两种都不好 第一种人容易被别人猜忌，枪打出头鸟，时间长了自然大家会明白！ 第二种人容易被人们遗忘！ 有时候发现会做人与做好人真的很难，尤其是想要得到认可更难！ 似水漂流 发表于 2004-06-28 17:23 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(trackback0) | 编辑 分页: [1] [2] 风格设计： someok