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A & me & D 关于广告策划、创意、文案和整合营销传播 <<<《老莫褒汤》之“华文创意只限于此吗？” | 首页 | 给新人及文案的建议>>> 2004-08-02 15:19 在广告公司做文案一个月, 对文案这个行当有了一点小小的感触. 在网上看到某位文案留下的这样一段话: 什么才叫好文案呢？ 做个好文案是不是该没有个性？ 而是个变身人？ 文字是有颜色的，写东西会受到自己个性审美的限制， 也受到客户的限制， 我一直在想： 什么才叫好文案， 如何提高自己的文案水平。 另外， 写文案和表达自己是两码事 ， 有时我常想象我这样喜欢以自己的方式表达自己的人是不是不适合做文案呢? 做文案做到没有写东西的热情，是在用文字实现自己还是在用现实淹没自己。 在被总监批评没创意,心情郁闷的时候看到这样的话,真是大快人心啊,正好用来支持自己打退堂鼓.这当然是情绪化的想法,但是这段话也有客观的部分,在一个月的工作中我确实也遇到了类似的问题. “文字是有颜色的，写东西会受到自己个性审美的限制， 也受到客户的限制”,更受到总监等公司上级的审美限制.当自己的个性审美和客户,艺术总监的审美观念发生冲突时,该怎么办?审美的养成并非一朝一夕,因而也很难在短期内发生转变.是勉强接受上司或客户的意见,还是坚持自己的意见?绝大多数的情况是不得不放弃自己原有的想法.这样的情况一多,难保不丧失对工作的热情. 其实在这个情况中,真正的问题不在于谁的审美更好,审美从没有上下高低之分,而在于谁的想法更能够达到推广客户产品的目的.做创意,写文案,虽然内核是一种源自个人的艺术性活动,但其结果导向却是商业.所以我觉得,即便是像广告创意这样因牵涉艺术创造而很难量化衡量的行业也应该尽量确立客观的标准,即是否能有效推广企业品牌或产品,来判断创意,文案是否优秀, 而不应太过受客户,总监,包括文案本身的个人审美影响. 写文案和表达自己的确是两码事, 一个好文案, 不仅应该有良好的艺术修养,对文字(主要是中文和英文)有一定的感觉, 更应该有整合营销的意识,客观地认识市场.文案,作为是一份工作,必然会受到许多限制,而不可能仅仅是个人与文字之间的一场随心所欲的游戏. P.S.: 在工作中有的时候由于各种各样的原因,好的创意,文案反而无法获得认同,想来这也是常事.在工作中,客观认清事态,处理好听取别人意见和坚持自我之间的关系,这就是成长. yunbaby @ 2004-08-02 15:19 返回页首 | 评论 | 引用(0) | 编辑 评论 Happy growing up :) danny ( danny.blogbus.com )

2004-08-02 15:31 “即便是像广告创意这样因牵涉艺术创造而很难量化衡量的行业也应该尽量确立客观的标准,即是否能有效推广企业品牌或产品,来判断创意,文案是否优秀, ”－－这个标准挺好，怎么实现呢？我觉得，绝对的避免掉“个人审美”的影响，是不可能的。但是，可以在内部形成一定的机制，使文案和创意的产生过程更加集合创意人员的智慧。 danny ( danny.blogbus.com )

2004-08-02 20:05 发表评论 最新文章 部分广告英语术语(二) 部分广告英语术语(一) 关注文案:从身边做起 给新人及文案的建议 十个标准 一点感触 《老莫褒汤》之“华文创意只限于此吗？” 《当代广告学》学习之二：整合营销传播（Integrated Marketing Communication） 《当代广告学》学习之一：营销策划(Marketing) & 广告策划(Advertising Planning)