转换成本 :: 自悟自肯

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自悟自肯 粉墨登�鲶瞎��猓��l知��外雪花重， 推窗�Q��清�鼋纾�明月�J花不定��。 <<<读书八卦－低价航空公司 | 首页 | Google市值可达362.5亿美元>>> 2004-07-23 转换成本 又回到了blogbus，不过转换总是有成本的，比如文章中的链接做起来麻烦了（好像要去改源代码），膏药不会贴了，比较敬佩且喜欢看的blog链接还要重新做，百废待兴。不过Blogcn一直不开张，我的这点loyalty就象泄气般的泄光了。 第一次见Switching Cost应该是在 波特 的那本经典的Competitive Advantage，讲行业分析的 五种竞争力模型 ，其中Switching Cost会形成所谓的进入壁垒。波特举的例子忘了，我的例子比如以澳洲羊毛为原料的毛纺厂，因澳洲羊毛的纤维特殊，梳毛机可能是特制的。假设原先澳洲羊毛垄断羊毛市场，如果新的羊毛供应商，比如英国羊毛的纤维长短和澳洲羊毛不一样，毛纺厂使用英国羊毛就会面临转换成本，从而形成英国羊毛的进入壁垒。有时候这种转换成本是利益最大化的资本家人为造成的。在竞争力模型中，转换成本显然会影响所谓的bargain power，从而影响定价，更甚之，在行业 价值链 中的地位。 转换成本并非不可克服，以上面的例子，在同质的情况下如果英国羊毛价钱够低，又有足够的credibility保证供应。静态而言，毛纺厂当然可以计算投入新梳毛机的NPV，然后转而购买英国羊毛。这里的前提是转换成本只在梳毛这一环节发生。Dynamically，powerful的毛纺厂应投入一些适合英国羊毛的梳毛机，部分克服转换成本，改变自己和供应商的bargain power。 转换成本会形成垄断，但是打破这种垄断从社会福利角度而言并不一定是最优的。曾经看过一篇article用一个简单的Model来说明这个问题，用的是消费者的例子。假设转换成本是因距离造成的，英国羊毛定价低而使消费者（跟上面毛纺厂例子不同了）跑远路去买英国羊毛，但是总的社会 福利（Welfare） 反而降低了。因为消费者得到的好处大部分用于克服转换成本（买车票或磨鞋底去了），而厂商的利润降低的更厉害（在简单的模型设定下，澳洲羊毛厂可能被逐出市场，英国羊毛厂为使消费者把磨鞋底的钱算上还买它的货，为零利）。这篇article的结论是，反垄断机构应该阻止这种打破垄断的新进入者。当然，这个结论用jargon来说，不robust，这种简单模型得出的特殊结论可以提供一种视角或者对概念的理解。 asymmetric 发表于 2004-07-23 07:57 引用Trackback(0) | 编辑 评论 发表评论 最后更新 歇着 读书笔记－欧洲城市交通理念（II） 读书笔记－欧洲城市交通理念 近乡情怯 继续回应固体废弃物 乞天降大硬盘 读书八卦－联储主席 科斯定理 Google市值可达362.5亿美元 关于Beeston小镇 除特别说明部分， 本站点内容均采用 创作共用授权 .