悬念推广有生命力吗？ :: 24小时在线博客

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24小时在线博客 <<<广告圈里的鱼贩子 | 首页 | “勺勺客”母亲>>> 2004-06-30 悬念推广有生命力吗？ “悬念”就词本身并无可非议。而在现代的经济活动中，争议却非同一般。 近几年，市场上的悬念故事可说是层出不穷。“郑州早晨六点半”、 “山西太原四不象入城风波”、“秦风鸟降临古城西安”等等，其结果均遭舆论的讨伐。不过，上述行为或多或少给企业带来了一些知名度。质量暂且不论，如此哗众多少损失了产品美誉。我们想说的是：悬念的生命力在于顺应了人类可望求知的本能，适度应用，是值得肯定的。 近日在北京市场上的“绿之源螺旋藻饮品”的“悬念推广”就值得我们再议。 历时五天的悬念推广期，该产品以一条哑号广告做悬念（见嘴形，不闻其声）推出了产品名称。同期伴之以各报娱乐性极强的折纸游戏（将杂陈纸面、支离破碎的文案按提示折好）的活动。又利用十三部热线猜谜电话（SP激励）的推波助澜，掀起了“悬念推广”运动的高潮。数天之后的又一条堪称两个“中国之最”的广告---播出时间最短（仅十五秒钟）；耗资最高（因只播出一次，制作成本较高）。在黄金时段破解谜底，推出了“绿之源”。从而完成了悬念期至推展期的过渡。 据企业介绍，每天电视广告中有五家饮料广告在播，如何吸引消费者的关注，这恐怕是最有冲击力的作法了。该企业也反复讨论了这种作法的品位、文化感，以及是否会弄巧成拙的可能性。 5月10日各大商场的兑奖活动证明了活动的成功，众多的消费者拿着折纸来到商场兑奖，看上去非常有趣。或许拿奖品已不是非常的重要，消费者更希望自己的折纸作品得到肯定。这次活动有以下几点值得总结： 1．娱乐性强，类似游艺活动，给大众的生活带来乐趣； 2．认为是广告策划活动，但不做作，没有逆反心理； 3．大众化、平民化，实际参与者不仅仅是少儿，成年人比重更大；（与市场定位吻合） 4．悬念揭开后，折纸游戏结束了，意犹未尽，有期待心理； 5．想去商场看看这个游戏的主角---绿之源螺旋藻饮品； 适当的策划，令产品的导入有声有色。 老虎庙 发表于 2004-06-30 07:06 引用Trackback(0) | 编辑 评论 发表评论 最后更新 上街去找美丽的手 [小说] 为同学林蓁蓁生日制作贺卡并诗 贺小学同窗少明寿辰 某小学恶习考略 “勺勺客”母亲 困境中，万家灯火 [西南漂流记-13] 为人口舌令我智弱 茫茫然，束手被擒 [西南漂流记-12] 混混沌沌，重庆夜 [西南漂流记-11] 桑拿天 奥运金榜