传统广告商重新青睐网络 :: 广 告 狂 热 者 “AD

来源: BlogBus 原始链接: http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/diary.php?diaryid=180047 存档链接: https://web.archive.org/web/20040823002728id_/http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/diary.php?diaryid=180047

广 告 狂 热 者 “AD-FANS” …………………………………… ∵一个广告迷的自白∴ <<<菲亚特：Palio周末心情篇 | 首页 | IPOD & BMW：“Ipod Your Bmw”TV ad>>> 传统广告商重新青睐网络 去年通用电气将一个网络旗帜广告转变成一个更时尚更动态的广告，此举还引起了不小的震动。分析人士称，这种来自大企业的新型互动广告传达了一个信号，即在线广告支出今年将增长，而且将超过2000年互联网行业最为红火时创下的纪录。 分析人士指出，尽管由Google和雅虎提供的付费搜索广告已经因为快速增长而占据了焦点位置，但是传统广告依然在在线营销市场上占据着不小的一席之地。 互联网广告及营销公司DoubleClick的首席执行官凯文-瑞安(Kevin Ryan)表示：“没有什么比网络搜索行业增长更快的行业了，而且传统的网络广告肯定也会一年比一年更好。” 随着大企业开始在网络上比在电视上掀起更强的一阵广告风潮，雅虎和微软的MSN开始组建更富经验的广告团队为客户提供更复杂的在线广告服务。 本周，Google也改变了以往的立场，表示其将开始在网站上测试旗帜广告。研究公司eMarketer预计，全美在线广告销售额今年将达到84亿美元，较之去年增幅超过15%，而且超过2000年时的81亿美元的纪录。2003年，来自网络搜索广告的营收增长了一倍多，达到了23亿美元。不过，旗帜广告和其他类型的老式广告的营销却小幅下降，总额为49亿美元。eMarketer的首席执行官吉奥夫-拉姆塞(Geoff Ramsey)表示：“非搜索广告今年将增长。” 目前，网络广告在整个媒体广告当中仍然仅占据微小的比例，eMarketer预计今年网络广告将再次占到广告总额的3%左右，这一总额预计将达到2640亿美元。雅虎首席执行官特里-塞梅尔(Terry Semel)预计，网络广告行业将呈现出快速增长的势头。 微软首席执行官斯蒂夫-巴尔默(Steve Ballmer)今年3月曾表示，大型广告商在2005年将把8%到12%的预算投向在线广告。分析人士称，宽带的普及和更好的压缩技术的面市使得用户可以在网上传输视频和其他富媒体广告，这也促进了在线广告支出的增长。 aQuantive在线广告公司的首席战略官迈克-加尔格恩(Mike Galgon)表示，一些在互联网行业泡沫破裂时烧钱烧得太多的广告商现在又重新回到了网络广告行业，他说：“广告商正在意识到，网络是一个吸引消费者的好办法，而且这一途径的重要性日益明显。” 新浪科技 何轩 发布于 2004-05-17 19:58 | 引用(trackback0) | 评论 发表评论 最后更新 MABELLE：玛贝尔耳环睡床篇 MABELLE：玛贝尔钻戒办公室篇 解读大众汽车广告 TOTO：东陶科技完美篇 TOTO：东陶感触未来篇 国内电视广告，质量有待提高 TOUGH：平面广告欣赏 NISSAN：尼桑汽车电子眼篇 可口可乐图谋亚洲农村市场 OLYMPIC：2004年第28界雅典奥运会宣传片之赞助篇