英超曼联沪上掘金 :: 爱情专卖店

来源: BlogBus 原始链接: http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/diary.php?diaryid=149844 存档链接: https://web.archive.org/web/20040803174847id_/http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/diary.php?diaryid=149844

发表评论： 最后更新： 亲爱的，好久没有BLOG 挥着翅膀的女孩 幸亏没学法语 Is that true? 亲爱的，五一去住宾馆吧！ 王菲《红豆》 英超曼联沪上掘金 奥林巴斯女孩 MSN和它的寂寞周末 内地电影企业首度海外上市 上海第一“作女” BLOGBUS。COM <<<奥林巴斯女孩 | 返回首页 | 王菲《红豆》>>> 英超曼联沪上掘金 treebar 发表于 2004-04-22 英国曼彻斯特联队足球俱乐部（Manchester United）希望同至少三个亚洲企业签署赞助合同，帮助这个全球最有钱的体育俱乐部把它在全球超过7500万的球迷迅速转变为曼联的“实际消费者”，曼联自己估算，它的全球球迷总数中有30％来自中国。 曼联俱乐部的高级经理们本周正在香港、上海和汉城三个城市举行巡回商业路演，并希望以此来开拓俱乐部的商业环境，并把曼联的品牌推向亚洲商界。 2002年，中国的主要手机生产商科健公司冠名曼联的老对手、英超著名球队埃弗顿（Everton），并签下两年赞助合同，成为中国首家赞助并输送国内球员加盟英超的企业，汉字首次出现在欧洲五大联赛球衣上，这一体育营销策略被英国媒体誉为“科健模式”。 曼联俱乐部在英国伦敦证交所上市，据去年年末的财报统计，曼联俱乐部总资产近30亿元人民币，曼联因此成为了全世界最有钱的体育运动俱乐部。 来自曼联的财报显示，在它去年的总收入中，41％来源于球票的销售，32％来自于电视转播权，此外27％的收入来自于赞助商、体育用品销售以及相关的商业运作和活动。 曼联俱乐部的市场总监彼得.戴普尔（Peter Draper）说，在目前曼联现有的7个商业伙伴中，只有1个来自于亚洲：日本富士胶卷。 “我们最理想的目标是，曼联的欧美赞助商数量能够曼联在亚洲的赞助商数量保持平衡。”彼得说，“曼联还希望球票、电视转播和商业赞助的收益能够最终实现1:1:1。” 据彼得介绍，曼联已经开始和中国两个“占市场主导地位”的消费品公司进行接洽，但是彼得拒绝透露进入接洽阶段的这两家中国公司的名称。 据曼联自己估算，曼联在全球有超过7500万的球迷，4100万在亚洲，其中又有2400万球迷在中国。 “我们希望这些球迷能最终转变成曼联的消费者。”彼得说，不过彼得也同时强调说，曼联不是可口可乐或者迪斯尼，曼联只会关注亚洲几个具体的市场，比如中国、韩国、日本以及以美国为主的海外市场。 事实上，曼联已于早些时候在中国“试水”了它的商业运作，包括在成都，通过授权一个新加坡商人，开办了曼联在中国内地的第一家“曼联特色餐厅”，据悉，上海也将于今年晚些时候拥有一家的“曼联上海餐厅”。 据记者了解，成都的这家“曼联餐厅”除了提供餐饮服务外，还向球迷提供正版曼联运动产品的销售。目前曼联关心的最大问题之一，就是如何控制假冒曼联商品在亚洲市场的蔓延。 虽然球迷能够很方便地上海和北京等大城市买到自己喜爱的曼联球衣或相关用品，但其中的大多数都是“盗版”，这使得曼联在中国的收益大打折扣。而寻找一个当地的赞助商，作为曼联全球化商业发展的一个合作伙伴，将在很大程度上帮助曼联走出困境。 此外，曼联还同欧洲门户网站Lycos.com的中文版签约，后者为其提供曼联中文网站的制作和宣传，许多新浪网的VIP邮箱用户也都能不定期收到来自曼联的宣传广告。 今年早些时候，曼联还同它的第一个来自中国的球员董方卓签约，不过随后曼联又将董租借给了比利时的球队，董在近期的一场比利时联赛中进球。 （新闻报道，保留版权，转载请事先知会） 2004-04-22 | Trackback(0) | 编辑 有人发表过这些评论： 模板设计： 梵梦聆心