下凡的贵族

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下凡的贵族 下凡的贵族，静静地走，静静地看。不说一句老子。 <<<美丽的女子 | 首页 | 心事>>> 可恶的广告人。 广告人的陋习 广告人的陋习。最近特怕和所谓广告人在一起。简单数落一下这帮狗日们的陋习吧。 一。自以为是。首当其冲的就是这个。凡是广告人都有自恋倾向，自信加敏感，难免这样。但过了头，自负，自怜等皆生出来。又变态成狂妄，偏执。。。好可怕！ 二。井底之蛙。大部分人，都停留在自己的朋友圈子里。平日里QQMSN里专业交流的人，大都是生活在同一地区的廖廖数人。几乎从来不变。。。没有新刺激新打击的日子，似乎让人好享受。 三。拉帮结派。一定不要责备狗狗会到处拉屎拉尿，以这种方式圈地盘只是他们的游戏规则。我吃惊地发现，原来这游戏大家都爱玩。 四．面面相觑。下班和同事打CS，周末和同行吹牛。消费者在哪里，生活在哪里？“我听不见，我看不见，消费者的举止。我又听见，我又看见，广告人的臆测与妄言。” 底下几个比较不那么恶劣。我都沾几个。还有其它譬如爱发表评论、好批评别人，而且是别人的东西没一个看得顺眼。还有就是挺拿自己当回事。特别是有了博后，屁丁点的事发生后就想写，说白了就是蛀食时光。。。 罗嗦到底。。 一同行问我闲时做甚。为什么不做飞机稿。以前他有给我看过他的飞机稿，画面，飞机撞向世贸的瞬间。文案，拿美国来提神。产品，美国**咖啡。当时我只答，拿美国这三个字显然是多余的。世贸就是美国的标志，更何况产品名里就有美国。够提神么？不如点到为止。后来一想，唉呀妈呀，这广告，一点咖啡的调性都没有。会有拿咖啡来提神的么？记得有个大奖的巴西广告是，夏日，一人在可乐箱后面乘凉；理发厅里，一人拿着可乐杯当喷水壶。尽管这广告里没有黑色的可乐，没有嘻嘻的笑脸，但清爽凉快的感觉，触目即得。有人说那丫创意天马行空，全然不顾策略，果不虚此名。 俺又看到一群企鹅，摇摇摆摆到冰块边缘，高喊一声“广告万岁”随即跳入大海。他们不知道，如果只有广告，那海洋只是一口好小的井。 二同事聊天。甲说，我觉得策略这东西。不好说。有的时候，画面只要执行得好。策略其实并不是那么突出和重要。乙说，是的。就比如两个说话的人。一个说话是对的，但是不太会表达，而另一个虽然不太对，但是他会绕，人们一样爱听他的。乙又说，其实上海那边比稿，都是比的创意，策略其实都差不多。我终于憋不住了，取下耳机。转过身说道，在上海，比稿恰恰比的就是策略。乙说，策略不都差不多嘛。俺差点无话。只好告诉他们，据闻北京某4A就是常常在策略输掉比稿。乙只有说，那可能是客户的素质不一样吧。 俺真想用东北腔发话：不懂的都~这么说。可怜花了银子的人给我们当挡剑牌。无论客户的素质千差万别，用广告解决问题，是我们的天职。 三番五次，有人向我坦言，你为什么总喜欢看着图片配文案。这是你的缺点。你在看图说话么。的确，曾经有这样一个阶段，俺一拿到画面就犯傻。岂止是看图说话，还有重庆随处可见的四字真言，八字大标题，俺早在去年就使得炉火纯青了。那是一些多么稚嫩的日子，这些狗屁玩艺被老头子凶恶的眼光和丢Shit的骂声杀得片甲不留。而现在，俺又回到绞尽脑汁配画面的状态，只是，不再是那些充满灵气的手稿，而是让人无动于衷的画面。尽管如此，俺还是老老实实端坐在画面前，提炼、引导、捏造。。。 俺已经意识到，没有乱搞图片的糊涂设计，就没有画龙点晴的高超文案。乱世出英雄，没错!。 哼着鬼子进村 @ 2004-02-25 17:34 引用(Trackback0) 评论 真够累的，有空还是去研究一下民工怎么拆房子吧，那个多好玩！ ayaya ( ayaya.blogbus.com ) 发表于 2004-02-26 12:22 策略是什么玩意？土土地问。 哼着鬼子进村请回答，谢。 徐土土 ( ) 发表于 2004-03-01 13:56 抢答 策略就是把土土烧成砖砖（北京人叫它板砖）的法子。 ayaya ( ayaya.blogbus.com ) 发表于 2004-03-01 18:11 客户只会交给我们一个广告任务。但到做创意这一环节（比如怎么说），中间还有很多事（比如说什么，为什么这么说），这就是策略所在。它包括研究竞争对手、分析定位等。 有的人认为策略束缚了创意，我认为策略是创意的支撑，而这种桎梏反倒是广告的好玩之处。就像风筝是因为有线才飞得高。 简单地说，有策略如同土里掺沙，走起来不会打滑。 呵呵呵，自己一通胡编，见笑。 最后声明，所述只代表今日此时的个人观点。 哼着鬼子进村 ( was.blogbus.com ) 发表于 2004-03-02 09:31 多谢！ayaya的回答堪称经典，鬼子的回答让我不再糊涂，哈哈。 徐土土 ( ) 发表于 2004-03-02 20:45 发表评论 最后更新 从别处看的 特洛伊。 不要忘记。 无心想起。 伊东篇之二 好东西就老老实实地学！（伊东篇之一） 一见钟情 我在努力。：） 警世钟。 探洞。