ZT：公共关系将杀死广告吗？（上） :: 无须多言

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产品公司花费大约收入中的 0.05% 用于公关。 这对于普通公司将收入中的 2% 到 10% 用于总营销费用而言，公关开支实在是微不足道。 调查也发现，市场营销人员将公关预算从销售比例的 0.09% 减少到 0.07% ，下降了 29% 。 而客户指定用于产品宣传的公关预算的百分比，却实际增长了 5 个百分点，达到了 23% ，尽管在产品宣传上的总开支减少了 10% ，为 5 亿 1 千 8 百万美元。 不被理解的“公共关系” 里库佩罗女士认为：在许多销售经理和高级管理人员中间，对公关的缺乏理解遏止了公关的增长。“广告是能让人们看见并且理解的东西”，她说。 “我仍然不得不告诉我妈妈我的工作是做广告”。 塞格威公司的高级营销副总裁，前 IBM 执行官盖利・布里奇说：“我认为，说广告将被沟通完全取代将是错误的，但是整合必然会带来变化”，塞格威 Segway 公司的机动化运输设备去年晚些时候以大量免费电视投放覆盖了广电传媒。 塞格威仅去年 12 月的宣传就产生了 7 亿 5 千 8 百万的暴露度，公司表示，价值在 7 千万到 8 千万之间。紧接着，一月和二月也保持了类似的水平。 公司计划在 2002 年末到 2003 年中之间以较小的广告活动来支持品牌的消费者投放。 但是，塞格威的宣传保持了股息的支付，布里奇强调。 塞格威装卸与运输公司已经树立了卓越形象，在 NBC 的头牌节目和 CBS 教育节目中，以及在即将拍摄的电影中。 博雅公司的经营董事彼得・希姆勒说，公共关系在不侵犯广告预算或不显著减少两者费用差距的情况下，依然有充足的成长空间，因为公共关系的耗费少得多。 “六位数的计划对我们公共关系公司来说是健康的计划”，他说，“而六位数的广告将使你远远无法达到目标。” 极少的主要独立公共关系公司 但是，他不同意里斯的观点：主要的公关公司拥有该行业三分之二的定单，从而阻碍了公共关系促进其优越性在品牌建立方面的优势。 ( 在顶尖 10 大公关公司中，只有埃得尔曼一家是独立的 ) 。 “我不认为那完全精确”，希姆勒先生说，其公司被 WPP 集团拥有。 “因为许多传统的市场人员不理解或者未花费时间学习我们做的，对广告经理人来说在公共关系中销售是艰难的，而对公关人员来说，在广告中销售就容易得多”。 然而，一些传统的广告人的确在通过公关进行销售。 当联平公司在 2000 年与 “本与杰瑞”展开业务合作时，交易并不是关于通过宣传进行品牌建设从而成为大的媒介广告者。 相反，在前一年十二月的访谈中， 联平公司的副主席安东尼・布格曼斯称赞本与杰瑞“低预算，高市场影响”。 他补充说：“我们能够从中学到的东西是他们创造品牌新闻认知度的能力。”这就是说，当时布格曼斯先生还不打算签署后来被证明是非常成功的联平公司与本与杰瑞价值 3 百万美元的春夏营销

宣传计划，包括他们和戴夫・马修斯乐队合作保证削减温室气体排放来帮助客户和商家。 2004-02-10 13:36 | Trackback(0) | 编辑 有人发表过这些评论： 模板设计： 梵梦聆心