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云中蓝翼 <<<一些网站 | Main | 英国5级贵族体系>>> 品牌建设中的5大关键 1、清晰的品牌定位成功的品牌定位需要企业去全面、细致地调查市场现状，做出市场细分，根据自身拥有的资源和能力进入其中一个企业最有优势且最有吸引力的细分市场。然后将企业的所有营销传播策略都紧密围绕在品牌定位周围，以唤起消费者的想法、感悟，使消费者对企业的品牌定位产生认同之情，减少企业和消费者之间理解的偏差。２、强化差异这种差异不是企业自身而是消费者的认知，因为一些在企业看来很明显的差异，如果这个差异不超过一定限度，在消费者心目中是感觉不到的。要找到与竞争品牌的差异点，就须分析在同一环境下竞争者蕴涵在品牌中的核心价值，在次基础上竭力与竞争对手的核心价值有所区别。３、增强吸引力品牌个性必须鲜明，这需要品牌名称和品牌标志的辅助。提升品牌吸引力的另一个途径就是增加品牌的感性内涵。如果消费者在购买的时候不仅得到的不要的质量和属性，还满足了心理上（如情感、时尚、梦想等）的需求，他们就可能重复购买并向他人推荐该品牌。４、多种营销手段的组合不可否认好的广告对销售具有拉动力，但广告毕竟是一种单向沟通，它在试图劝说、诱导消费者购买的同时并没有得到有效的反馈。于是，为了降低购买时的风险感和购买后的后悔感，消费者开始主动获取与产品或服务相关的信息并加以综合分析比较，从而增强自己选择的信心。消费者的主动出击迫使企业必须重视与消费者接触的每一个机会。媒体上的相关新闻、报道以及评论，客服人员、销售人员的服务态度和质量，营业厅的布置与车辆的外观，企业网站，户外广告，车体广告的疯狗，这些都是构成消费者对企业品牌感知的因素。５、持之以恒，贵在坚持品牌必须在长时间内得到仔细的管理和保护。在品牌建设的整个过程中，企业须持之以恒地将品牌定位明确地传递给消费者，所用的沟通方式和所传递的信息应该协调一致。另外，在消费者的态度、口味改变时，品牌的战略也要适时地进行调整。同时，品牌的宣传形式可以富于变化，以迎合消费时尚，但主题应与定位始终保持一致。一个国家的形象实际也可以看作是一个品牌。在“非典”问题上，中国的应对方式把近年来苦心经营的品牌形象差不多都毁了。这个过程中上述的多个原则都被违反了：（加强抗炎信息可助中国挽回信誉 bluewing @ 03-04-14 16:25 Trackback(0) 评论 Add Comment 最后更新读书笔记：新定位--商业诀窍及其他（完）读网：BT、医疗、世纪大讲堂读书笔记：新定位--对待变化读书笔记：新定位--研究大脑经济学常用网站把这句诗送给你《长岛迷情》（L.I.E.）九十五岁的情歌泡沫破灭后的信息技术黑客帝国3(matrix revolution)

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