晃语

来源: BlogBus 原始链接: http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/index.php?blogid=3679&pg=50&cat= 存档链接: https://web.archive.org/web/20040916111013id_/http://www.blogbus.com:80/blogbus/blog/index.php?blogid=3679&pg=50&cat=

晃语 晃晃悠悠的生活，幻想击出一支全垒打。 首页 晃在北京 (110) 晃在广州 (28) 幻想语录 (90) 声色影象 (50) 广告江湖 (41) 胡说八道 (45) 转来转去 (44) 家有猫 (4) 分页: 第一页 [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] 最后页 或多或少，喜欢就好――我对广告创作的几点看法 -[广告江湖] 时间：2003-09-13 23:55 勇气尝试 你必须勇于尝试一些与众不同的东西， 千万不要循规蹈矩，依照规则只能使自己平庸， 而勇于尝试与众不同和突破陈规才是创作杰出作品的前提。 关于大创意 有很多人将“BIG IDEA”视为圣旨， 大创意这个概念也总是悬于空中， 让我们仰视并且虔诚。 但是什么是衡量大创意的标准呢? 耗资巨大的难道就是大创意吗? 花费极少难道做不出好的创意吗? 实效真的是检验广告的唯一标准吗? 有很多令我们呕吐的广告片却带来非常大的销售利润又从何解释呢? 所以我们需要努力创作的是真创意(真正的创意)， 它能以最少的投入获得最大的收益， 并且它创作的原则是：意料之外，情理之中。 态度 我始终认为在工作中获得乐趣远大于工作本身。 从事这一行，必备的基本素质是热情， 一种能够为之悬梁刺股、卧薪尝胆， 不惜凿壁借光的努力与激情。 在任何一个位置上，都应具备这种热情， 尽管这种热情到最后将演变为一种疯狂。 文案 从事文案的最大一个愿望， 或者称为理想就是创造经典。 这也许是一个文案穷尽一生的梦想， 有的人成功，有的人失败， 抑或者有的人正在成功和失败。 好的经典能够千古流芳， 奥格威的劳斯莱斯文案、 伯恩巴克的大众汽车、 李奥・贝纳的万宝路牛仔…… 真正的经典是别人来评书， 而不是象一些人拿着自己令人作呕的破烂广告到处自吹自擂。 对于调研 首先我们不能忽略调研的重要性， 它们确实能够给予我们更加客观的理由让我们朝着正确的地方走去。 但是最无法容忍的任何事情均拿调研来当作衡量标准， 调研只是告知我们做什么，怎么去做还是我们自己的事。 和设计沟通 DDB有一个公式， 画面传达一个信息，文字传达另一个信息， 二者结合起来传达的应该是第三个信息。 文案和设计只是真正的联合起来， 才能够创作双方都满意的作品。 于是，双方之间的沟通便显得十分重要。 坦诚是双方良好沟通的基础。 双方只有达到一种心有灵犀的默契，才能笑傲江湖。 品牌 整合，品牌发展之道。 品牌的维系不仅仅是依赖广告， 它有太多太多的因素综合而成的。 但是广告的每一分投入都应该是在为品牌累积价值。 所以品牌是一个存折， 当你存到一定程度之时， 你可以用它向银行(市场和消费者)贷款。 灵感，创意之源 没有灵感，创意毫无灵性， 没有灵感，广告毫无价值。 灵感是所有广告人的创意之源。 它取之不竭，用之不尽， 只是获取灵感需要一个合理的方法。 获奖 对于那些为了取悦评委而做的作品， 简直一文不值。 每个评委都有自己看待广告的原则， 很多评委在一起评奖， 最终杰出的创意未必能够获奖， 反而是那些中间地带获奖的可能性更大。 所以，广告创作，你只要用心去做， 无论它获不获奖，都已经不重要了， 因为你对得起自己。 广告 我对于广告的态度就是： 或多或少，喜欢就好。 因为我正在从事一项自己的喜欢的职业， 没有什么比这更重要了。 晃悠 发表于 23:55 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 两块石头 -[胡说八道] 时间：2003-09-13 23:54 就这样静静的对视，不知道流逝了多少光阴。岁月斑驳，它们无法靠近或者接近对方，只能这 样的对望着，这一望，就望了千百年。 它们是两块石头，两块平凡的石头，它们曾经真的见过一块不寻常的石头，应该在很久以前了吧， 有一次地震，它们俩平安无事，与它们相隔不远的一块石头，却被震的崩了出来，直至几百年后， 它们才偶然间听说：那一次，甭出个孙悟空，孙悟空是什么东西？它们俩不太清楚，但那块石头― ―它有什么呀，不就是长的象只猴子吗？ 因为它们是石头，所以它们从来到这个世界上以后就注定不会有爱情。它们无法说话更无法靠近对 方，它们只能靠眼神来传递彼此的想法，它们总是默默的听着旁边的树，在微风轻拂的时候悄然私 语，在秋风萧瑟的时候坦诚交流，在暴风肆虐的时候相互信赖，同度风雨。而它们两个只能用眼 神，它们俩都能够看到彼此眼中浓浓的爱火，但是两块石头又有何情感而言呢？ 一直就这样，又不知过了多少年。 它们身边的景致在不断的变换，小树长成了参天大树，那条小溪，现在也逐渐的成为了河，甚至汇 聚成了――海。唯一不变的就是它们两个，它们还是那两块石头，从来就不曾改变过，因为它们不 愿意改变。 在如此多年的风雨摧蚀之下，它们也感觉到自己曾经坚强的身体慢慢的有些松软，有些脆弱，在狂 风呼啸的时候，甚至会被吹落片片罗裳，象它们轻舞飞扬的心，彼此牵挂，永恒坚贞。 它们永远也忘不了那场战争，人类凶残的本性让它们不寒而立。水面上全是火光，人们厮杀喊叫的 声音此起彼伏，数以百万记的人们在那一场战争过后所剩无几。火光、刀光、剑光……将那个夜晚 映照的宛如白昼。江水都被血染成了红色，漫天飞舞的弓箭，冲天震地的声音，此后都长存在它们 的记忆中。 它们无法忘记那一个夜晚，它们不知道发生了什么事，它们感觉自己很无辜，那他们呢？在这一战 中死去的人们？ 树还是那些树，河还是那条河，石头还是那两块石头，只是人却不是从前的人了。 时间可以改变一切，这场战争慢慢的在它们心中也渐渐忘却了。 却有一个人唤起了它们尘封已久的记忆，这个家伙喝着酒，一身文士打扮，站在它们两的身边，一 动也不动，看着面前的这条河，就这样站了两天两夜。第三天，那个家伙（它直到现在也这么称呼 他）居然提笔在它们的身体上题了一堆字，并且还念道： 大江东去浪淘尽，千古风流人物，故垒西边，人道是三国周郎赤壁，乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千 堆雪，江山如画，一时多少豪杰。 遥想公谨当年，小乔初嫁了，羽扇纶巾，雄姿英发，谈笑间樯橹灰飞烟灭，故国神游，多情应笑我 早生华发，人生入梦，半樽还稃明月。 说罢，扬长远去。 直到后来，它们才知道这个家伙叫苏轼，是个不学无术的家伙。成天不想着自己平平安安的过日 子，天天忧国忧民。它们是那场战争唯一的见证者，这么多年了，树也已经被人砍没了，为什么人 们反而称赞那场战争呢？难道他们喜欢那么多的人相互厮杀吗？死了很多很多多的已经数不清的人 了…… 还是让时间去抚平这一切吧！ 以后应该还会有更多的事情要发生，它们就这样在等待着事情的发生。 晃悠 发表于 23:54 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 一把菜刀 -[胡说八道] 时间：2003-09-13 23:53 眼前是一把菜刀，锋芒内敛，仿佛千百年来它一直就在这里，静静的，象哪个女孩的眼神，温柔或者多情。 从来没有人去关注过它，人们似乎不知道它的存在，它也似乎没有关注过这个世界，它留给别人的印象只是它的眼神，顾盼左右时候的一瞬间，会焕发出一种别样的神采，但只是一瞬间，马上它又恢复了它原先的样子，静静的，甚至不发出一点声息。 只有天边映出一夕晚霞的时候，它才会将它温柔的眼神淡淡的凝视着那片血染的晚霞，眼神中露出一丝忧伤，露出一点点喜悦和一点点疯狂。那片晚霞就象是它的生命，在挥舞了多少时间的沉淀后，它慢慢的变钝，生锈，然后被遗忘在角落里，就象它现在样，静静的，好象失却了生命的活力，只剩下那一点历史，长存在记忆的长河里，偶尔溅起的浪花，打湿了它曾经寂寞的心。 它忘不了在它身体下的那些生命，活生生的生命，瞬间成为人们盘中的美餐，它听见它们在炒锅里翻来覆去疼叫的同时，它自己的心也在一点点的收缩，它知道自己最终的结局和它们是一样的，从道理上。它们还能拥有刹那的辉煌，而它呢？没有人为它喝彩，从来都是这样，人们都认为它没有生命，它只是一把菜刀，只是一把菜刀啊……它叹了一口气。 还记得它残缺的身体被人在磨刀石上一起一伏的打磨之时，它就会痛恨自己的锋利给其他生命所带来的痛楚，现在自己终于摆脱了杀手的角色，为何自己反而感觉有一种失落呢？想到这里，它摇了摇它的身体，隐约间，闪现出一点光芒。 它有时候真的很羡慕那块菜板，尽管它给它留下的是伤痕累累，但是菜板是幸运的，它仍然是菜板，但它――它还是一把菜刀吗？ 还有一次它正在橱柜里休息的时候，它一直认为橱柜是这个世界里它最信赖的地方，那里有它好多的朋友和兄弟，他们之间的配合也很默契，甚至有一些心有灵犀。但是这一次，只有它被取了出来，而且它感觉今天握着它的这只手和以往感觉不一样，往常这只手很稳定，但是今天它能够感觉到他用力的握着它，非常非常的 用力，甚至它能够感觉到这只手在抖，随即它被他紧紧的撰在手中。它的心忽然掠过一丝紧张，似乎能够感觉到什么，又似乎什么也感觉不到。 后来它才真正明白，那一次它险些成为“凶器”的代言者，有可能一生将沉浸在证据柜里，完不成它一生所追求的理想了。 它庆幸自己躲过了那一劫，它成了英雄，在那些伙伴面前，总会眉飞色舞的讲诉这件事，久而久之，它自己也不相信自己的话了。 它时常怀念它的亲兄弟们，在它们的母亲――一块顽铁在火炉中四分五裂的时候，当从母亲的躯体中剥离的时候，它就再也没有见过自己的亲人，母亲光荣了，而它最后成为了一把菜刀，一把普普通通的菜刀，尽管它从不承认。它的亲兄弟呢？是不是也成为了菜刀？或者铁锅？又或者其他什么东西？ 当它被摆上货架上的时候，它终于知道自己的一生将被烙上印痕――菜刀。这是它所幻想的未来吗？它自己也不清楚。人类为什么总会把自己的意愿强加给别人，而从来不问问自己的感受？虽然它只是一块顽铁。但顽铁也是有理想的。哦，现在不只是顽铁了，它的身体内加入了一种叫“钢”的东西，钢没有生命，因为它只 是一种复合体，它知道，正因为身体内有了这一点钢，它才会变的更加坚强，不容易被任何东西所摧跨。 第一次从货架上拿在一个年轻女人的手里，那是多么柔软的一双小手啊，它真的想亲吻一下她的手，感受一下那种柔软，但是它不能那样做，在很久以前母亲就告诉它不要随便亲吻别人，尽管它现在也不知为什么。 它心里盼望着这个女人将自己带走，就这样一辈子依偎在她身边，它就感觉很幸福了。令它高兴的是它真的被那个女人买下带走了。 它到了另外一个陌生的地方，从此它的生命开始了崭新的历程。 晃悠 发表于 23:53 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 35年，弹指一挥间。 -[声色影象] 时间：2003-09-13 23:51 再回首恍然如梦。 2002年10月14日星期一，南方都市报娱乐评介周刊。 我看到这样一个标题，它是写给罗文的，一个似乎不应该是我们这代人关注的歌手。 我们知道他在同癌症做斗争，我们知道他身体日渐消瘦，我们甚至知道他康复的可能很小， 我们对他本人似乎并不是很关心。 能够使我们记得的是他的歌。 我们最热血沸腾的哪个年代，因为一首《铁血丹心》，因为一部《射雕英雄传》的电视剧， 因为一个叫做金庸的人，因为唱这歌的罗文。 “依稀往梦似曾见，心内波澜现……”我们无知的年少时代，就这样一去不复返了。 我一直固执的认为罗文和甄妮的这首《铁血丹心》，是我听到的最伟大的一首对唱歌曲， 因为歌本身的伟大，因为和射雕搭配的伟大，因为罗文演绎的伟大。 射雕的第二部《东邪西毒》，是罗文的另一首歌《一生有意义》，如果《铁血丹心》是一种 大漠黄沙的豪情，那么《一生有意义》就是满纸英雄美人的儿女情长。 “人海之中，找到了你，一生有了意义；从今心中就找到了美，找到了痴爱相依……” 在满大街放着泛滥恶心的情歌时想起这首歌，不禁为之折服。 我们梦想的年代，梦想的爱人。在如今这个物欲横流的商品社会中，我们曾几何时的愿望 竟然是那样的单纯。 “尘缘如梦，几番起伏总不平，到如今都成烟云……”这是我曾最喜爱的一首歌，还是罗文。 八月桂花香，台湾的高阳写的《胡雪岩》，于是有了这手歌，徐日勤做曲，小美词，电视剧 刘松仁、米雪主演。 温和而有深度。这是中肯的评价。 35年的入行纪念，不是短短几首歌能说得清的。 罗文对于香港乐坛的影响不仅仅是他的歌，更是他的人品。 所有有时候你看着满大街小女生小男生竭尽所能用尽力气去喊着舞台上那个英俊挺拔但 依然在跑调的歌手，只能淡然一笑。 我们不懂的事太多了，当你懂的时候已经是过去了。 谨以小文，念病榻上的罗文。 晃悠 发表于 23:51 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 无病呻吟 -[胡说八道] 时间：2003-09-13 23:50 我曾经认为我这一生与广告不沾半点关系。 我其实就是一个等待月落的一个旅人，每天行走在路上，每天看着月亮的升起和落下。 对于太阳，抱歉，我没有什么好感。 因为我不够热烈，所以我燃烧不了任何的火焰，反而看着月亮，我的内心有一种舒服的 感觉，很奇妙的感觉。 我喜欢看书，尤其是无聊的时候。反正我经常无聊，所以我经常看书。午夜看书的感觉 比较神妙，感觉一颗心随着情节在驰骋。 我没有任何可以感觉很骄傲的爱好，流行的很多东西我都搞不懂，所以我对于很多新鲜 的事物从不主动理解，很多时候只是不知不觉的就会了，比如上网。 曾经有个女孩说她很爱我，老大饶了我吧，我当时才十几岁，所以年少轻狂的我总有一 大堆理想要去追求，那个女孩现在好象已经嫁人了。我对很多陌生的女孩有过陌生的好 感，也有很多女孩大概也有一样的感觉。但是我永远会保持一种距离，因为我喜欢欣赏， 不喜欢迷惘。 有时候我会下一下棋，我感觉我的棋艺水平还可以，我觉得我唯一的弱点是不把胜负看 的特别重要，所以求胜的欲望不够强烈，他们说这是借口，但我并不这么认为，真的。 我不抽烟，因为那种东西让我讨厌。有时候，我一个人思考的时候，我也曾想过点一支 烟来培养一下哲学的气氛，后来我还是放弃了，因为我知道我没有毅力，一旦开始抽烟， 我注定将成为烟鬼。 我偶尔喝酒，经常喝多。人活着本身就很累，喝酒的时候何必还要戴着个面具呢，但是 有一点我比较清楚，我喝完酒从不说真话，所以你千万别相信我的话，尤其是醉话。 我还踢过几天足球，至于水平，可谓奇低。但是理论水平还未找着对手，他们说我靠身 体踢球，我承认。 我的身体是一种腐败的象征。因为我上学的时候非常瘦，现在却比较富态，不过不是胖， 我离胖人还有一定的距离。 我喜欢思考，其实就是胡思乱想。所以我经常在很多时候突然莫名其妙的陷入思考之中， 大半天也恢复不过来。 我有一大堆朋友，有好的，有坏的，有利用我的，有我利用的。 我有一个QQ号，上面有很多陌生和熟悉的朋友。 我有好几个EMAIL，但是我常用的哪个很少给别人。 我衡量一个人的准则是这个人的人性如何，对于那些其他的人，我敬而远之。 我就这样，爱怎么着怎么着吧。 现在我在北京，明天没准就去了广州或者上海。 这就是我的生活，每天的目标就是更好的活着。 晃悠 发表于 23:50 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 活着。34/6/2003 -[广告江湖] 时间：2003-09-13 23:48 闲暇的时候，我开始贩卖自己的思想，敲开脑门，寻找下一个新思维的主人。 屋里弥漫着杀虫剂那所谓的花香，余华把午睡的我弄醒后，不知道去哪溜达了，中国很大， 希望他不要迷路。 我清醒了，于是我意识到我还活着，而且不需要去卖血而能更舒服的活着。 读书是件快乐的事，读余华的书是一件过瘾的事。 无论是《活着》，还是《许三观卖血记》。 这之前的电影《活着》，是老谋子拍的，也是葛优同志唯一的噶纳影帝的殊荣。 书比电影更让我为之深深动容。 为了自己，也为了别人，我们努力的活着。 晃悠 发表于 23:48 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 广告不能承受之轻。15/6/2003 -[广告江湖] 时间：2003-09-13 23:46 当捷克被占领的时候，布拉格充满战乱时的忧伤，新闻工作者拿着相机拍摄着在街头呼啸 而过的坦克，无数的示威游行人群，对着侵略者嘲笑的妓女，还有生长在角落里的仙人球， 只是最后他们发现，他们的照片只是为了政府的秘密警察提供了相应的证据，使那些人们 受到迫害。 当有一天，你长期所信奉的信仰一瞬间倒塌崩溃的时候，你自然会困惑解惑，或者从此无惑。 当初信誓旦旦写下悟道三十天的时候，以为自己能够凭借一己之悟，去解释一些东西，分析 那些困惑，其实一切是自欺欺人，我们不是六祖惠能，有佛心，无佛尘。 我们或者也可以洋洋洒洒的从“道可道，非常道，名可名，非常名；直至道生一，一生二， 二生三，三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和。”从老子的《道德经》中寻找道之真谛， 在一个无为世界里，感悟萌芽生长。 生命载重不了太多的包袱，广告也是，我们无须给自己强加太多的枷锁。 “非如此不可？非如此不可？非如此不可？非如此不可！”贝多芬的音乐在书本中自由的 播放，米兰・昆德拉似乎一直在讲着什么，我却听不到。 一个接着一个大师的演讲，一本跟着一本大师的著作，我们仅存的一份创意灵感被广告大师 摧残扼杀在技巧中，随着所有人的起立而起立，随着所有人的掌声而掌声。 我们自己站在人群中，不知道为什么，也不知道是什么。 我走在淘碟回来的路上，托马斯走在从苏黎士回布拉格的路上，特里莎走在午夜酒吧回家的 路上，萨宾娜走在画室到情人家的路上，不同的路，有的是背叛，有的是忠诚，有的是同情， 有的是迷茫。 广告，我们依然在路上。 晃悠 发表于 23:46 | 阅读全文 | 评论(0) | 引用(Trackback0) | 编辑 分页: 第一页 [44] [45] [46] [47] [48] [49] [50] [51] [52] [53] [54] [55] [56] 最后页 日历 2004 年 9 月 Sun Mon Tue Wen Thu Fri Sat 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 最后更新 秋雨秋煞人。 悍马的稿子。 三星的稿子。 最近做的两张稿子。 言论通吃。 蜗牛的房子。 和所有充满热情的人做同样刺激的事情。 nike。 东风破，西风烈。 两猫。 最新评论 雍力 : 现在我天天锻炼半. 徐土土 : 要让身子动动再动. 无雪 : 前天晚上的时候总. 石头 : 我喜欢三星的稿子. 丁子 : 倒下的何止是你一. 痛楚 : 个人意见：从下数. 圈 : 对文案无言。平面. 圈 : 稿子做得很好，出. 圈 : 黑色那张平面似乎. 雍力 : 看不清客户是谁，. 存档 2003/09/13/-2004/01/01 2004/01/02/-2004/06/02 2004/06/03/-2004/09/04 我的链接 原始社会 北大新青年 DVD不完全手册 博客中国 左岸咖啡 A网 C网 广告档案 广告人的左岸咖啡馆 NB的广告下载版 军旗组织独立师 那天我在旧居烧信 基督徒广告人 丁子的脸色 友善的狼酒吧 燃烧的蜂窝煤 塞纳河在做广告 小小太阳不哭了 格雷一亩三分地 这个人是庄哈佛 涂脂抹粉的混帐记录 痛老师的精神生活 有神经的石头 有才的存在既是毁灭 有个人喜欢哼着鬼子进村 喜欢啃报纸的苏听 无雪的无须多言 但是同志的鞋柜 菩提有树啊呀呀 僧言也有僧语 捕手的纯粹生活 某人又寂寞又美好 雍力爬在树上 蛐蛐和蝈蝈 一个人剪裁时间 小边和猫的同居生活 似水漂流马上云痕无迹 老莫的风雪山神庙 广告痞子曾经在线 点点的一点点生活 文子的欲望无止境 无聊的广告狂热者 林少芬的10AM 飞往上海的孤鸟 罗藤后夏日的文案收藏 旋风狂刮不停 徐土土的盗窃日子 风子的黄色懒骨头 北京到底是什么印象 好吃的梅子写食日记 北京有个女病人 LEI GAO的好照片 慕容雪村的葫芦 守望麦田的音乐虫子 说闲话的阿紫 郭江涛的有无所谓 牙签刘琼雄 令狐泡的小便词 有些照片令人难忘 温哥华的一个小股摄影匪帮 向日葵公社的农民兄弟 老榕老了吗 横戈的BLOG和家 李晖的私人杂志 王尔刚无处遁形 吹水梦旅人 连岳第八大州 程鸡鸡的夜生活 魔界空明在后腰乱舔 calfhillary的无主题 雪儿的生活流水帐 苏恩禾的生命与梦境 白云风爪乱炖思想 桥桥的日志想记就记 后街31号 王小山不吹NB 离别的车站放音乐 音乐森林FOLKVALLEY blogbus帮助稳当