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浪博综合 | IT About | 真实日记 | New Concepts | 经融营管 | Psycology | 休闲娱乐 | Daily Buzzword | 首页与g友的聊天纪录（未询问对方是否许可，但应该不会有问题，有删节）好久没有blogging了签名档之二某网友的签名档 meander reprimand 无聊话题好久没blogging了我和他们方向相反天空住白云，爱情住哪里 liu yue : good!!!!!!!!!!!!. 分页: [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] 最后页如何让“中国”成为品牌 - [经融营管] ITalan 发表于 2003-08-29 如何让“中国”成为品牌

漏丹 2003-8-28 11:08:43 阅读 261 次传统的喜庆的大红色，似乎在练太极的舞动的小白人，一个似京非京似文非文的图形，一颗以乾隆的“奉天之宝”为原型的印章――2003年8月3日晚上，在古代帝王祭天的天坛祈年殿前，2008年北京奥运会的会徽揭幕了。外国记者俱乐部的ＮａｔａｌｉａＢｅｌｏｋｏｎ说，太神奇了，谁都想不到会是印章，她原以为会是中国龙或者中国虎。她在北京已经居住了8年，但是从来没有见过在灯光辉映下如同空中楼阁一般的祈年殿，其实，绝大部分土生土长的中国人也从没有见过这样的奇观，因为天坛公园晚上并不开放。许多中国人也想不到会徽居然以印章的形式出现，而那么鲜艳耀眼的颜色，在现实生活中已经很少使用。会徽发布的当晚，我们将传统表现得淋漓尽致。张艺谋的五分钟会徽宣传片，与申奥宣传片风格迥然不同，节奏缓慢，阐述着五千年篆刻出来的印章文化，五千年凝聚起来的书法神韵，以及传统的红色在中国意味着什么。在后来的晚会演出中，首先出场的也是“大红灯笼高高挂”，女孩们擎着红色宫灯站满了祈年殿的围廊。在全球化的世界经济体系中，“独一无二”如此珍贵，以至每个国家都想将自己在全球化之前的面貌重现给世界。北京2008年奥运会会徽与2004年雅典奥运会的会徽可以说异曲同工。后者的主要图案是橄榄枝围成的花圈，它无疑是在暗示雅典曾经是古老的奥林匹克运动的发源地，而会徽中所使用的蓝色和白色仍是希腊乡下用于装饰的主色调。中国申办奥运会，无疑是为了让世界更加了解中国，让中国更加走进世界。 2001年上海ＡＰＥＣ会议上，唐装大放异彩。从那时起，中式服装和鲜红的中国结大行其道。就在同一年，李安执导的《卧虎藏龙》获得了奥斯卡10项提名。这部指导外国人理解中国江湖概念的影片让中国人看了暗地里发笑，但是外国人看了，却以为得识了真正的中国功夫。从中式服装、中国结、中国功夫到现在的中国印，接下来又会是什么呢？也许是中国扇、文房四宝、皮影戏、剪纸、戏剧脸谱。如果真是这样的话，在掘金传统的同时，整个中国给外人留下的印象也就缩略成了一条琉璃厂街道。一个国家其实也像一个企业一样需要建立并充实自己的“品牌”，除了有特色之外，国家的品牌还应当有更多内涵，包括这个国家当代人最新的创造力。据一项调查表明，在对各个国家的“品牌”联想中，中国给人的联想是“人多、地大物博”，而“美国”让人联想到的是“微软、霸权”，“日本”是“索尼、松下、东芝”。也许，中国的品牌建设应该向成功的商业公司借鉴成功经验。7月17日的《经济学家》刊载了《中国和品牌》一文。文章提到，中国的企业现在已经开始认识到品牌建设是值得花大钱的地方，就像中国最大的运动鞋品牌“李宁”推出了自己的“ｊｕｓｔｄｏｉｔ”运动，打出的标语是“再见”和“凡事皆有可能”。它向人们宣传了这样一种观念：我们可以轻松地与过去再见，而未来则蕴含着无尽的机会。《经济学家》把这种方式称作“最聪明的做法”――不再是一个死板的广告，而是在推销一整套生活方式。一个国家的品牌宣传也是这样，从古板的传统的影子跳出来，描述一个国家现在的、鲜活的生活方式。当然，前提是人们愿意创造这样新鲜的生活内容。自1985年第一轮奥运会ＴＯＰ计划实施以来，可口可乐一直是这一计划的核心成员，也是奥运会的一大赢家。凭借奥运会上的品牌宣传，可口可乐在世界软饮料行业几乎无人可以匹敌。就在中国揭底奥运会会徽的当晚，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市。它成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司，也是行动最为迅速的公司。可口可乐信奉的是行为学家罗伦茨的名言：说了，不等于就听；听了，不等于就理解；理解了，不等于就同意；同意了，不等于就会照着做；照着做了绝不等于就持之以恒。这样顽强的沟通精神，是可口可乐成功的一个重要因素。在传承传统的同时，中国也应当增进与世界沟通的深度，将真正的“现代中国”介绍给世界。阅读全文 | 评论( 0 ) | Trackback( 0 ) 什么是风险投资 - [经融营管] ITalan 发表于 2003-08-21 什么是风险投资风险投资（venture capital）在我国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资更为妥当。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风险投资协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业化，以取得高资本收益的一种投资过程。从运作方式来看，是指由专业化人才管理下的投资中介向特别具有潜能的高新技术企业投入风险资本的过程，也是协调风险投资家、技术专家、投资者的关系，利益共享，风险共担的一种投资方式。风险投资的特征： 1，投资对象对为处于创业期(start-up)的中小型企业，而且多为高新技术企业； 2，投资期限至少3-5年以上，投资方式一般为股权投资，通常占被投资企业30%左右股权，而不要求控股权，也不需要任何担保或抵押； 3，投资决策建立在高度专业化和程序化的基础之上； 4，风险投资人( venture capitalist )一般积极参与被投资企业的经营管理，提供增值服务；除了种子期(seed)融资外，风险投资人一般也对被投资企业以后各发展阶段的融资需求予以满足； 5，由于投资目的是追求超额回报，当被投资企业增值后，风险投资人会通过上市、收购兼并或其它股权转让方式撤出资本，实现增值。风险投资的特点：风险投资是一种权益资本（Equity），而不是借贷资本（Debt）。风险投资为风险企业企业投入的权益资本一般占该企业资本总额的30％以上。对于高科技创新企业来说，风险投资是一种昂贵的资金来源，但是它也许是唯一可行的资金来源。银行贷款虽然说相对比较便宜，但是银行贷款回避风险，安全性第一，高科技创新企业无法得到它。风险投资机制与银行贷款完全不同，其差别在于：首先，银行贷款讲安全性，回避风险；而风险投资却偏好高风险项目，追逐高风险后隐藏的高收益，意在管理风险，驾驽风险。其次，银行贷款以流动性为本；而风险投资却以不流动性为特点，在相对不流动中寻求增长。第三，银行贷款关注企业的现状、企业目前的资金周转和偿还能力；而风险投资放眼未来的收益和高成长性。第四，银行贷款考核的是实物指标；而风险投资考核的是被投资企业的管理队伍是否具有管理水平和创业精神，考核的是高科技的未来市场。最后，银行贷款需要抵押、担保，它一般投向成长和成熟阶段的企业，而风险投资不要抵押，不要担保，它投资到新兴的、有高速成长性的企业和项目。风险投资是一种长期的（平均投资期为5－7年）流动性差的权益资本。一般情况下，风险投资家不会将风险资本一次全部投入风险企业，而是随着企业的成长不断地分期分批地注入资金。风险投资家既是投资者又是经营者。风险投资家与银行家不同，他们不仅是金融家，而且是企业家，他们既是投资者，又是经营者。风险投资家在向风险企业投资后，便加入企业的经营管理。也就是说，风险投资家为风险企业提供的不仅仅是资金，更重要的是专业特长和管理经验。风险投资家在风险企业持有约30%的股份，他们的利益与风险企业的利益紧密相连。风险投资家不仅参与企业的长期或短期的发展规划、企业生产目标的测定、企业营销方案的建立，还要参与企业的资本运营过程，为企业追加投资或创造资金渠道，甚至参与企业重要人员的雇用、解聘。风险投资最终将退出风险企业。风险投资虽然投入的是权益资本，但他们的目的不是获得企业所有权，而是盈利，是得到丰厚利润和显赫功绩从风险企业退出。风险投资从风险企业退出有三种方式：首次公开发行（IPO，Initial Public Offering）；被其他企业兼并收购或股本回购；破产清算。显然，能使风险企业达到首次公开上市发行是风险投资家的奋斗目标。破产清算则意味着风险投资可能一部分或全部损失。以何种方式退出，在一定程度上是风险投资成功与否的标志。在作出投资决策之前，风险投资家就制定了具体的退出策略。退出决策就是利润分配决策，以什么方式和什么时间退出可以使风险投资收益最大化为最佳退出决策。阅读全文 | 评论( 0 ) | Trackback( 0 )