[狼的壹玖酒吧]

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[狼的壹玖酒吧] 》》》光阴追着我 》》》我追着你 》》》你追着前面的自己 》》》没有相逢 》》》只有别离 》》》幸福在哪里 <<<电子语言怪兽许舜英的临床分析 | Main | 石孟慈：只对文案思考的逻辑有兴趣>>> 杨X的“四相一无”创意元素收集法 时间: 03-03-24 杨X的“四相一无”创意元素收集法 (摘自某期中国广告) 杨X此人俺见过几面，那时他在广州X美做CD，同时又去某小公司炒更，而俺那时也在那家小公司呆了半个月。此人属于比较机灵型，所以想的创意也都属于那种卖弄小聪明的东西，而且创意的方法还停留在三四年前，不信，看看他为《中国广告》某期做的汽车广告就见一斑，呵呵，都进入21世纪了，还在玩字母游戏。。。。不过他曾经在不同地方说通过自己十年的经验，总结了一套创意方法，叫《四相一无法》，说那是创意方法其实有些牵强，但作为一种创意元素收集方法还是满有用的，元素有了，还得看用什么手法炒菜。。。以下是他得《四相一无法》。 广告是“旧元素的新组合！” 元素的选用是很重要的！那么在接到一个案子时， 如何在最短的时间内想出最多的元素， 杨X自己通过自己十年的经验， 总结了一套创意方法，《四相一无法》新人可以通过这个方法，容易的在一个小时内，找出100个以上与产品相关联的元素。 所谓四相一无法，是五种关系！ (1) 相容关系 (2) 相关关系 (3) 相似关系 (4) 相对关系 (5) 无关关系 举例：有一个案子，是汽车广告，BRIEF暂且不谈，我们先找元素。下面是用了这个方法后，相应的结果： 相容关系 （所有属于汽车的，后车镜，轮胎，离合器，沙发。。。） 相关关系 （所有相关汽车的，马路，警察，高架，行人，岗亭。。。） 相似关系 （所有相似汽车的，火车，摩托车，太空飞船，神行太保。。。） 相对关系 （所有相对汽车的，蜗牛，女人，马车，乌龟，悠闲的船。。。） 无关关系 （没有任何关系的，总统，封建社会，钢琴，爱因斯坦。。。） Posted by ad1998 @ 03-03-24 19:17 评论 Add Comment 最后更新 一个解构主义的浪漫文本 摘星与打飞机 街头霸王gorillaz的酷玩海报 街头霸王gorillaz的酷玩DVD 绿箭的数十种口气问题 绿箭40秒FLASH广告《铁面王子篇》 绿箭40秒FLASH广告《蒙面侠篇》 五月搜碟手记 黑泽明风格的我 足可媲美三峡移民工程的大搬家